該文檔是亞馬遜發(fā)布的《2024全球電商消費趨勢及選品洞察報告》，主要剖析了美國、歐洲和日本的新消費趨勢，并利用亞馬遜官方選品工具提供選品推薦，助力企業(yè)發(fā)掘海外消費者需求。

核心觀點

- 美國：園藝活動市場規(guī)模大且需求增長，消費者追求硬核科技的軟性體驗，選品推薦涵蓋園藝、科技、寵物等多個品類。

- 歐洲：消費者重視情緒價值，沉默旅行受歡迎，選品推薦包括家具、玩具、美妝等類目。

- 日本：睡眠問題受關注，戶外活動市場穩(wěn)定且龐大，選品推薦涉及家居、保健、運動等領域。

美國消費趨勢

1. 從種子到花園

- 園藝市場規(guī)模龐大，千禧一代成為重要消費力量，家庭園藝關注度高。

- 園藝需求增長體現(xiàn)在容器、樹種、風格和設備等多個環(huán)節(jié)，追求美觀、自然、智能和電動化。

2. 硬核科技軟體驗

- 對科技產(chǎn)品需求增長，追求功能性和體驗性，希望科技融入生活各環(huán)節(jié)。

- 消費者期待科技產(chǎn)品提供軟性體驗，如用戶友好、注重細節(jié)設計、無線使用、靈活便攜和個性化定制等。

歐洲消費趨勢

1. 情緒價值值多少

- 消費者希望品牌關注情緒，產(chǎn)品或服務融入情緒元素，如情感化外觀設計、互動體驗設計、個性化定制和有故事性的產(chǎn)品理念。

2. 沉默的旅行

- 沉默旅行受青睞，有助于減壓、放松和提升健康，低科技旅行回歸，如使用復古設備記錄旅行。

日本消費趨勢

1. 睡眠正蘇醒

- 睡眠不足問題突出，政府關注并鼓勵改善睡眠，消費者期望通過多種方式改善睡眠，企業(yè)推出相關產(chǎn)品。

2. 生活在別處

- 戶外活動市場穩(wěn)定，消費者傾向于在戶外度過生活化的一天，房車露營興起，相關用品商機無限。

選品推薦

1. 美國站

- 涵蓋草坪和花園、電子產(chǎn)品、美妝、健康與個人護理、寵物用品等多個類目，提供具體細分選品及相關特征和搜索量增長情況。

2. 歐洲站

- 包括家具、玩具、美妝、攝像、家居裝修等類目，推薦如餐椅、科學套件、皮膚護理產(chǎn)品等，并給出價格區(qū)間和熱門產(chǎn)品特征。

3. 日本站

- 涉及家居、保健、運動、服飾、鞋靴箱包、美妝、廚房用品、電器、音樂器具等品類，如床墊、香薰擴散器、露營拖車、背包等，同時列出價格分布和消費者關注要點。