《2024年中國(guó)應(yīng)用出海報(bào)告：全球增長(zhǎng)、影響力和市場(chǎng)機(jī)遇》深入剖析了中國(guó)應(yīng)用在全球市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，涵蓋影響力、熱門應(yīng)用類別、主要市場(chǎng)情況及未來(lái)展望等內(nèi)容，為行業(yè)人士提供了全面的數(shù)據(jù)和深入的洞察。

1. 中國(guó)應(yīng)用的全球影響力

- 上架與安裝量占比：2024年，中國(guó)應(yīng)用在美國(guó)上架率達(dá)24%，印度為22%；在印度尼西亞、菲律賓等東南亞國(guó)家及巴西、墨西哥等拉美國(guó)家也有較高上架率。安裝量占比方面，印度尼西亞以22%領(lǐng)先，巴西在拉美地區(qū)保持17%的強(qiáng)勢(shì)地位，美國(guó)為15%。

- 不同行業(yè)應(yīng)用表現(xiàn)

- 娛樂(lè)應(yīng)用：TikTok在全球多國(guó)下載量居首，中國(guó)娛樂(lè)應(yīng)用在新加坡安裝量占比達(dá)49%，巴基斯坦為36%。

- 金融應(yīng)用：Revolut在歐洲、Cash App在北美、DANA在東南亞下載量領(lǐng)先，尼日利亞金融應(yīng)用安裝量62%來(lái)自中國(guó)開發(fā)者。

- 游戲應(yīng)用：Block Blast!等在歐洲、Roblox等在北美、Garena Free Fire等在東南亞下載量名列前茅，中國(guó)游戲應(yīng)用在韓國(guó)安裝量占比最高為21%。

- 購(gòu)物應(yīng)用：歐洲、北美、東南亞地區(qū)各有熱門購(gòu)物應(yīng)用，Temu在部分地區(qū)下載量領(lǐng)先，印度購(gòu)物類應(yīng)用中中國(guó)應(yīng)用安裝量占比達(dá)21%。

- 社交應(yīng)用：TikTok在多地區(qū)社交應(yīng)用下載量排名靠前，中國(guó)社交應(yīng)用在馬來(lái)西亞安裝量占比高達(dá)80%。

- 工具應(yīng)用：Google One在多地區(qū)工具應(yīng)用收入領(lǐng)先，中國(guó)工具應(yīng)用在東南亞國(guó)家占據(jù)主導(dǎo)地位，在越南、柬埔寨、印度尼西亞安裝量占比分別為36%、33%、30%。

2. 短劇和AI應(yīng)用引領(lǐng)出海熱潮

- 短劇應(yīng)用：中國(guó)短劇應(yīng)用全球下載量超5500萬(wàn)次，貢獻(xiàn)1.7億美元應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)，美國(guó)市場(chǎng)收入占比60% - 70%。頭部平臺(tái)如ReelShort、DramaBox等推動(dòng)增長(zhǎng)，采用混合收入模式。移動(dòng)營(yíng)銷界興趣漸增，TikTok助力其全球推廣，東南亞和歐洲市場(chǎng)表現(xiàn)出較強(qiáng)用戶參與度。

- AI應(yīng)用：全球AI市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2027年達(dá)4070億美元，中國(guó)AI公司面臨數(shù)據(jù)隱私等挑戰(zhàn)，需基于用戶反饋迭代、本地化團(tuán)隊(duì)、定制產(chǎn)品和打造商業(yè)化策略。百度文心一言、字節(jié)跳動(dòng)TikTok等展示了AI應(yīng)用場(chǎng)景，移動(dòng)營(yíng)銷人員對(duì)AI應(yīng)用評(píng)分52分，38%對(duì)投放廣告有興趣，約25%計(jì)劃投資。

3. 中國(guó)應(yīng)用的主要市場(chǎng)

- 歐非中東：2024年應(yīng)用全年表現(xiàn)有波動(dòng)，部分月份安裝量和會(huì)話量增長(zhǎng)，不同國(guó)家和應(yīng)用類別表現(xiàn)各異。金融類應(yīng)用安裝量在德國(guó)、英國(guó)和愛爾蘭增長(zhǎng)明顯，社交類在德國(guó)表現(xiàn)出色，工具類在法國(guó)提升顯著。游戲應(yīng)用子類別中超休閑游戲會(huì)話量增幅高，模擬和街機(jī)游戲安裝量與會(huì)話量均增長(zhǎng)，桌游類安裝量下降。ATT許可率多類別顯著提升。

- 北美：1月安裝量和會(huì)話量有變化，7、8月安裝量增長(zhǎng)但會(huì)話量下滑。金融類應(yīng)用安裝量和會(huì)話量同比增長(zhǎng)，社交類安裝量激增但會(huì)話量下降，工具類保持增長(zhǎng)，娛樂(lè)類安裝量小幅提升但會(huì)話量大跌。游戲市場(chǎng)超休閑游戲會(huì)話量激增，街機(jī)和模擬類安裝量增長(zhǎng)，桌面游戲安裝量下降但會(huì)話量增長(zhǎng)，博彩類安裝量提高但會(huì)話量下降。各類應(yīng)用ATT許可率均提升。

- 東南亞：2024年6 - 8月安裝量持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)話量3月增長(zhǎng)后放緩。印度尼西亞金融類應(yīng)用安裝量增長(zhǎng)快，菲律賓購(gòu)物類應(yīng)用安裝量上升顯著，游戲類應(yīng)用也在增長(zhǎng)，社交類在越南穩(wěn)定增長(zhǎng)，工具類在多國(guó)表現(xiàn)不錯(cuò)。菲律賓娛樂(lè)應(yīng)用會(huì)話量暴漲，金融類應(yīng)用會(huì)話量在多國(guó)增長(zhǎng)，菲律賓購(gòu)物類應(yīng)用會(huì)話量隨安裝量增長(zhǎng)，越南會(huì)話量隨安裝量下滑。游戲應(yīng)用子類別中街機(jī)、解謎、模擬類表現(xiàn)良好，超休閑游戲低迷。ATT許可率多類別實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。