《雨果跨境：2024年跨境電商行業(yè)趨勢報告》主要分析了2023年跨境電商行業(yè)的發(fā)展情況，并對2024年的行業(yè)趨勢進行了預測。報告涵蓋了賣家經營狀況、跨境平臺變化、物流現狀、市場變化以及企業(yè)觀察等多個方面，為跨境電商從業(yè)者提供了全面的行業(yè)信息。
1. 跨境電商行業(yè)現狀
- 賣家經營狀況
- 營收與利潤下滑：2023年近六成賣家營收下滑，利潤空間被擠壓，多數賣家未完成銷售目標。
- 成本上漲：盡管賣家采取縮減成本措施，但平臺費用、合規(guī)成本上漲等因素導致整體成本仍上升。
- 人員規(guī)模縮減：受營收和利潤影響，多數賣家減少人員規(guī)模。
- 旺季業(yè)績不佳：歐美市場消費復蘇緩慢，平臺價格內卷，導致賣家年終旺季業(yè)績不如預期。
- AI工具應用廣泛：超七成賣家使用AI工具輔助運營，提高效率。
- 新渠道布局：賣家多平臺布局常態(tài)化，重點開拓Temu等新渠道。
- 品牌建設投入增加：部分賣家增加品牌建設投入，以適應平臺合規(guī)化和市場競爭。
- 平臺選擇考量因素：出海企業(yè)選擇平臺時，最看重市場規(guī)模。
- DTC融資市場低迷：2023年DTC品牌融資事件減少，多集中于初創(chuàng)公司和特定類目。
- 跨境平臺變化
- 亞馬遜：店鋪審核增加合規(guī)成本，前端功能優(yōu)化利于新賣家，新增多項物流與倉儲費用，不再接受個體工商戶注冊。
- TikTok Shop：推出全托管模式，在美國正式上線電商服務，印尼電商業(yè)務短暫關停后重啟。
- 拼多多Temu：在歐洲上線六大站點，以日韓站點撬動亞洲市場，與船運公司合作推出海運服務。
- 跨境電商物流現狀
- 海運價格大幅回落：利于大件消費品出口，但紅海危機推高了短期運價。
- 中小貨代淘汰加劇：由于客戶訂單下滑等問題，2023年中小貨代營收普遍下滑，行業(yè)進入淘汰階段。
2. 跨境電商行業(yè)趨勢
- 內卷加劇：因庫存壓力、新興平臺沖擊、AI工具使用差異和全托管模式影響，行業(yè)內卷將加深。
- 拉美市場受關注：賣家和平臺將加大對拉美市場的投入，其電商銷售額預計快速增長。
- 合規(guī)成本上升：賣家需重視合規(guī)問題，預計2024年合規(guī)成本將大幅上漲。
- 全托管模式發(fā)展：將加速傳統外貿轉型，更多新興平臺可能采用，降低賣家出海門檻。
- 短視頻助力品牌出海：社交媒體為品牌出海提供機會，短視頻紅利將助推新銳品牌涌現。
- 線上線下融合趨勢：部分賣家已開展或計劃拓展海外線下渠道，實現全渠道營銷。
3. 跨境電商市場變化
- 美國市場消費力下降：通脹數據和消費者調查顯示，美國消費者對物價擔憂，消費可能更加謹慎。
- 歐洲電商增長回升：互聯網用戶增長和電商消費者占比提升，推動歐洲電商市場規(guī)模擴大。
- RCEP助力韓國電商：中國商品在韓國跨境電商市場占比較高，RCEP生效將促進兩國貿易，推動韓國電商發(fā)展。
- 東南亞電商面臨挑戰(zhàn)與機遇：政策壁壘提高，本土化與合規(guī)化緊迫，但也為B2B外貿市場帶來機會。
4. 跨境電商企業(yè)觀察：從業(yè)者認為品牌出海依賴資本和營銷，短視頻興起有利品牌養(yǎng)成；行業(yè)內卷加劇，需開源節(jié)流、提升性價比；全托管模式主流，品牌化是反內卷關鍵；應做自主品牌，提高人效，擁抱AI工具；TikTok Shop美區(qū)和印尼市場有發(fā)展?jié)摿Α?/p>
