維卓：2024東南亞電商出海報(bào)告主要從東南亞宏觀經(jīng)濟(jì)、電子經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者三個(gè)方面進(jìn)行分析，為企業(yè)出海東南亞提供數(shù)據(jù)支持和策略建議，主要內(nèi)容如下：
1. 東南亞宏觀經(jīng)濟(jì)
- 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：2020 - 2025年?yáng)|南亞地區(qū)GDP整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，抵御全球宏觀經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)能力較強(qiáng)。該地區(qū)擁有龐大人口基數(shù)，提供了消費(fèi)市場(chǎng)和勞動(dòng)力資源。
- 通貨膨脹：2022 - 2025年通貨膨脹率有所波動(dòng)。
- 人均GDP：不同國(guó)家人均GDP水平不同，如新加坡、日本、韓國(guó)較高，馬來(lái)西亞與中國(guó)相近，越南、印度尼西亞、泰國(guó)等地較低。
- 經(jīng)濟(jì)活力：馬來(lái)西亞、越南、印度尼西亞、泰國(guó)和印度等主要發(fā)展中國(guó)家人均GDP雖相對(duì)較低，但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速，2024 - 2026年經(jīng)濟(jì)增速預(yù)計(jì)遠(yuǎn)超中國(guó)。
- 政策利好：中國(guó)自2020年受疫情影響以來(lái)出臺(tái)了一系列支持跨境電商發(fā)展的政策。
2. 東南亞電子經(jīng)濟(jì)
- 互聯(lián)網(wǎng)普及：2023年?yáng)|南亞中互聯(lián)網(wǎng)用戶占比達(dá)到70 - 80%，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者達(dá)到50 - 60%。
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模：2023年?yáng)|南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)到2180億美元，商品交易總額和收入都呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。
- 電子商務(wù)市場(chǎng)：2019 - 2025年電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021 - 2023年電子商務(wù)市場(chǎng)平臺(tái)收入增長(zhǎng)率較高。
- 各國(guó)市場(chǎng)規(guī)模：到2030年，印尼電子商務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將產(chǎn)生約1600億美元的在線零售額，占東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)的42%以上，其他新興市場(chǎng)包括馬來(lái)西亞、菲律賓、泰國(guó)和越南。
- 主要電商平臺(tái)：2023年Shopee是東南亞訪問(wèn)量最大的在線市場(chǎng)，月訪問(wèn)量為3.428億。
3. 東南亞消費(fèi)者
- 消費(fèi)者分類：分為高價(jià)值用戶（前30%的在線用戶）和非高價(jià)值用戶（前70%的在線用戶），高價(jià)值用戶收入占比達(dá)到52%，對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)支出貢獻(xiàn)大。
- 消費(fèi)行為
- 消費(fèi)占比：2023年高價(jià)值人群數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)占比平均值為73%，高價(jià)值人群線下實(shí)體花費(fèi)占比為46% - 54%，非高價(jià)值人群線下實(shí)體花費(fèi)占比為12%，線上花費(fèi)占比為9%。
- 購(gòu)買頻率：高價(jià)值用戶網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買頻率明顯高于普通用戶，在雜物上的購(gòu)買頻率遠(yuǎn)高于游戲及電商。
- 消費(fèi)障礙：配送問(wèn)題是線上消費(fèi)的主要障礙，非高價(jià)值消費(fèi)者更想觸摸產(chǎn)品。
- 消費(fèi)原因：消費(fèi)者更看重價(jià)格，其次是平臺(tái)信任感和使用體驗(yàn)，產(chǎn)品多樣化、推薦、快遞時(shí)間和支付方式也是考慮因素。
