維卓：2024東南亞電商出海報告主要從東南亞宏觀經濟、電子經濟和消費者三個方面進行分析，為企業出海東南亞提供數據支持和策略建議，主要內容如下：

1. 東南亞宏觀經濟

- 經濟增長：2020 - 2025年東南亞地區GDP整體呈增長趨勢，抵御全球宏觀經濟逆風能力較強。該地區擁有龐大人口基數，提供了消費市場和勞動力資源。

- 通貨膨脹：2022 - 2025年通貨膨脹率有所波動。

- 人均GDP：不同國家人均GDP水平不同，如新加坡、日本、韓國較高，馬來西亞與中國相近，越南、印度尼西亞、泰國等地較低。

- 經濟活力：馬來西亞、越南、印度尼西亞、泰國和印度等主要發展中國家人均GDP雖相對較低，但經濟增長迅速，2024 - 2026年經濟增速預計遠超中國。

- 政策利好：中國自2020年受疫情影響以來出臺了一系列支持跨境電商發展的政策。

2. 東南亞電子經濟

- 互聯網普及：2023年東南亞中互聯網用戶占比達到70 - 80%，互聯網消費者達到50 - 60%。

- 數字經濟規模：2023年東南亞數字經濟GMV達到2180億美元，商品交易總額和收入都呈兩位數增長。

- 電子商務市場：2019 - 2025年電子商務市場規模不斷擴大，2021 - 2023年電子商務市場平臺收入增長率較高。

- 各國市場規模：到2030年，印尼電子商務市場預計將產生約1600億美元的在線零售額，占東南亞電子商務市場的42%以上，其他新興市場包括馬來西亞、菲律賓、泰國和越南。

- 主要電商平臺：2023年Shopee是東南亞訪問量最大的在線市場，月訪問量為3.428億。

3. 東南亞消費者

- 消費者分類：分為高價值用戶（前30%的在線用戶）和非高價值用戶（前70%的在線用戶），高價值用戶收入占比達到52%，對數字經濟支出貢獻大。

- 消費行為

- 消費占比：2023年高價值人群數字經濟消費占比平均值為73%，高價值人群線下實體花費占比為46% - 54%，非高價值人群線下實體花費占比為12%，線上花費占比為9%。

- 購買頻率：高價值用戶網絡購買頻率明顯高于普通用戶，在雜物上的購買頻率遠高于游戲及電商。

- 消費障礙：配送問題是線上消費的主要障礙，非高價值消費者更想觸摸產品。

- 消費原因：消費者更看重價格，其次是平臺信任感和使用體驗，產品多樣化、推薦、快遞時間和支付方式也是考慮因素。