報(bào)告《What's Next 2024 Trend Report》由TikTok發(fā)布，主要探討了2024年的趨勢(shì)預(yù)測(cè)，包括趨勢(shì)力量、關(guān)鍵信號(hào)、社區(qū)亮點(diǎn)和行動(dòng)指南等內(nèi)容，旨在幫助營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商以更大膽的方式進(jìn)行創(chuàng)作，具體內(nèi)容包括：
1. 趨勢(shì)方法論：TikTok根據(jù)影響和壽命定義趨勢(shì)，通過(guò)“文化速度”方法區(qū)分短期趨勢(shì)和長(zhǎng)期趨勢(shì)，本報(bào)告聚焦于長(zhǎng)期趨勢(shì)，即趨勢(shì)力量和信號(hào)，這些趨勢(shì)將塑造2024年。
2. 趨勢(shì)力量一：好奇心達(dá)到頂峰：
- 現(xiàn)象：用戶在TikTok上尋找的不僅僅是一個(gè)“正確答案”，他們希望發(fā)現(xiàn)新的興趣和觀點(diǎn)，從而引發(fā)實(shí)際行動(dòng)。
- 趨勢(shì)信號(hào)：
- 意外發(fā)現(xiàn)式瀏覽：TikTok上的發(fā)現(xiàn)充滿驚喜，人們能發(fā)現(xiàn)新的具體興趣和可分享的癡迷，如#newfinds和#tiktoktaughtme等標(biāo)簽證明了TikTok的行動(dòng)力量，品牌可以挖掘用戶所在社區(qū)的需求和好奇心，創(chuàng)造與之相關(guān)的內(nèi)容。
- 無(wú)邊界娛樂(lè)：TikTok讓全球變得本地化，用戶可以學(xué)習(xí)和探索不同的觀點(diǎn)，流行趨勢(shì)和聲音跨越地理邊界，如加拿大的冰球、Kris等創(chuàng)作者以及NFL等在TikTok上受到廣泛關(guān)注，品牌應(yīng)展示自身文化的獨(dú)特之處，與多樣化的受眾產(chǎn)生共鳴。
- 社區(qū)亮點(diǎn)：不同TikTok社區(qū)展示了好奇心達(dá)到頂峰的現(xiàn)象，如美容、時(shí)尚、CPG/食品等領(lǐng)域的創(chuàng)作者和品牌分享獨(dú)特的內(nèi)容。
- 案例：Clinique通過(guò)全漏斗營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，利用TikTok的發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)意和社區(qū)力量，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的增長(zhǎng)。
- 創(chuàng)意解決方案：通過(guò)音樂(lè)和聲音賦予品牌個(gè)性，利用TikTok商業(yè)音樂(lè)庫(kù)和與聲音合作伙伴合作；與TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)和創(chuàng)意挑戰(zhàn)合作，拓展創(chuàng)意合作伙伴關(guān)系。
- 廣告解決方案：利用搜索廣告切換功能展示意外的廣告；通過(guò)Pulse觸達(dá)多樣化的受眾；使用視頻購(gòu)物廣告激發(fā)好奇心和真實(shí)的商業(yè)活動(dòng)。
3. 趨勢(shì)力量二：故事講述不受束縛：
- 現(xiàn)象：故事講述的結(jié)構(gòu)、角色和情節(jié)變得更加不可預(yù)測(cè)，TikTok上的每個(gè)人都可以發(fā)揮創(chuàng)造力，顛覆傳統(tǒng)的故事講述方式。
- 趨勢(shì)信號(hào)：
- 社區(qū)驅(qū)動(dòng)的故事講述：TikTok用戶不再被動(dòng)消費(fèi)內(nèi)容，而是通過(guò)實(shí)驗(yàn)性的故事弧和新鮮的創(chuàng)意鉤子與社區(qū)保持對(duì)話，品牌可以讓社區(qū)參與塑造品牌的身份和敘事。
- 保持對(duì)幻想的忠誠(chéng)：#delulu是一種由TikTok社區(qū)升級(jí)的心態(tài)和故事情節(jié)格式，品牌可以加入一些幻想的樂(lè)趣，與受眾建立聯(lián)系。
- 社區(qū)亮點(diǎn)：不同TikTok社區(qū)展示了故事講述不受束縛的現(xiàn)象，如游戲、QSR、零售等領(lǐng)域的創(chuàng)作者和品牌采用獨(dú)特的故事講述方式。
- 案例：Viking Rise IGG在新游戲發(fā)布時(shí)利用TikTok展示創(chuàng)意，吸引玩家，并通過(guò)品牌任務(wù)和獨(dú)特的品牌效果與用戶互動(dòng)。
- 創(chuàng)意解決方案：使用腳本生成器和創(chuàng)意助手創(chuàng)作和定制視頻腳本；從Top Ads Dashboard獲取高績(jī)效廣告的靈感。
- 廣告解決方案：通過(guò)品牌任務(wù)賦能社區(qū)驅(qū)動(dòng)的故事講述；使用Spark Ads分享真誠(chéng)的喜悅；利用Focused View通過(guò)連接性的故事講述觸達(dá)社區(qū)。
4. 趨勢(shì)力量三：彌合信任差距：
- 現(xiàn)象：消費(fèi)者和品牌之間的信任差距不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者期望品牌引領(lǐng)積極的社會(huì)變革和透明度，TikTok為品牌與消費(fèi)者建立溝通提供了機(jī)會(huì)。
- 趨勢(shì)信號(hào)：
- 讓我們談?wù)凾ikTok：TikTok重新定義了一些詞匯，如#quietluxury、#cleangirl、#girldinner等，品牌可以通過(guò)使用TikTok上的相關(guān)文化術(shù)語(yǔ)與受眾建立信任。
- 信任FYProcess：品牌通過(guò)展示真實(shí)的過(guò)程和故事，與受眾進(jìn)行開(kāi)放和誠(chéng)實(shí)的對(duì)話，培養(yǎng)與創(chuàng)作者的網(wǎng)絡(luò)，建立相關(guān)性和影響力。
- 社區(qū)亮點(diǎn)：不同TikTok社區(qū)展示了彌合信任差距的現(xiàn)象，如金融服務(wù)、汽車(chē)、健康/保健等領(lǐng)域的創(chuàng)作者和品牌通過(guò)分享真實(shí)的內(nèi)容和與受眾互動(dòng)來(lái)建立信任。
- 案例：Endy通過(guò)使用TikTok優(yōu)先的創(chuàng)意和正確的定位解決方案，實(shí)現(xiàn)了平均ROAS的提高和CPA的降低。
- 創(chuàng)意解決方案：在TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)中開(kāi)放新的創(chuàng)作者途徑，使用視頻洞察分析視頻創(chuàng)意性能，通過(guò)創(chuàng)意中心獲取實(shí)時(shí)的學(xué)習(xí)和見(jiàn)解。
- 廣告解決方案：通過(guò)TikTok創(chuàng)作者市場(chǎng)和創(chuàng)意交換建立有機(jī)存在，與創(chuàng)作者合作創(chuàng)建真實(shí)的內(nèi)容，利用品牌任務(wù)以可信的方式吸引受眾。
5. 如何在2024年變得更加勇敢：報(bào)告提出了一些問(wèn)題，引導(dǎo)讀者思考如何在好奇心達(dá)到頂峰、故事講述不受束縛和彌合信任差距等方面采取行動(dòng)，如挖掘品牌的獨(dú)特之處、顛覆傳統(tǒng)的故事講述方式、建立與受眾的信任等。
2024年，TikTok上的創(chuàng)意勇氣源于用戶期望的三大轉(zhuǎn)變，即好奇心達(dá)到頂峰、故事講述不受束縛和彌合信任差距，每個(gè)趨勢(shì)力量都有兩個(gè)關(guān)鍵信號(hào)。因此該報(bào)告為營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商提供了在2024年利用TikTok平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)和策略建議。
