Este documento gira principalmente em torno do tema “Empresas chinesas expandindo para os mercados da Eurásia”, trazendo as informa??es centrais de um seminário relevante. Em termos simples, fala principalmente sobre os seguintes pontos:
Primeiro, trata-se de um seminário dedicado a discutir como as empresas chinesas podem expandir para os mercados da Europa e da ásia-Pacífico, com muitos especialistas do setor compartilhando suas opini?es. A agenda inclui registro, discurso de boas-vindas, análise de tendências de mercado, discuss?o sobre estratégias de marca, sess?o de perguntas e respostas, entre outros.
Depois, sobre o mercado europeu: a Europa é um grande mercado tanto para produtos de consumo rápido (como itens do dia a dia) quanto para produtos tecnológicos duráveis (como eletrodomésticos), mas n?o basta seguir as tendências, é preciso investir a longo prazo. Os consumidores europeus s?o muito particulares: querem produtos baratos, mas se preocupam muito com o meio ambiente; há muitos idosos, que valorizam a saúde, fazem exercícios regularmente e prestam aten??o à alimenta??o; gostam de aproveitar promo??es e trocar de marca é comum. Para entrar no mercado europeu, os produtos de consumo rápido precisam ter personalidade, se adequar aos cenários locais e integrar-se à cultura; os produtos duráveis precisam ter diferenciais suficientes para atrair consumidores a trocar de marca, e os produtos premium têm oportunidades de crescimento porque as pessoas buscam qualidade.
No mercado da ásia-Pacífico, a situa??o varia de país para país, por exemplo, China e índia têm grandes volumes de vendas tanto de produtos de consumo rápido quanto de duráveis. Os consumidores se preocupam principalmente com o aumento dos pre?os dos alimentos e com a situa??o econ?mica, mas algumas famílias melhoraram sua situa??o financeira e podem comprar produtos melhores. Atualmente, ao comprar, as pessoas valorizam mais se “vale a pena”, se é conveniente e se é saudável; esses três pontos s?o fundamentais para o crescimento no mercado da ásia-Pacífico.
Para uma marca se globalizar, é preciso fazer bem estes pontos: produto, pre?o, canal e promo??o, os quatro fundamentos; n?o ignore a Gera??o X (nascidos aproximadamente entre 1965 e 1980), que gasta mais e é o principal público em categorias como bebidas alcoólicas e cosméticos; hoje em dia, as pessoas compram por vários canais, ent?o é preciso cuidar tanto do online quanto do offline, e as redes sociais também s?o muito importantes; além disso, a marca precisa ser autêntica para conquistar as pessoas.
Por fim, a empresa NIQ pode ajudar as empresas chinesas a expandirem internacionalmente, oferecendo um conjunto completo de servi?os, desde a escolha do mercado, desenvolvimento de produtos, busca de canais, promo??o até a opera??o. Por exemplo, usando dados para indicar qual mercado é melhor, quais produtos vendem bem, usando IA para acelerar o desenvolvimento de novos produtos e identificando lojas com potencial para focar esfor?os, ajudando as empresas a evitar desvios desnecessários.
Em resumo, o objetivo é dizer às empresas chinesas que, para expandir para os mercados da Eurásia, é preciso entender os consumidores e o mercado local, encontrar os métodos certos e também contar com o apoio de institui??es profissionais, evitando copiar cegamente as experiências do mercado doméstico.
