Módulo de aprendizagem online 9: Entenda como utilizar testes divididos (geralmente chamados de testes A/B) para identificar o público que mais ressoa com sua promo??o de anúncios.

Como anunciante, você já pensou em analisar o melhor público para sua campanha de anúncios? Por exemplo, será que dentro do seu público existe um grupo que responde melhor aos seus anúncios do que outros? O teste dividido, também conhecido como teste A/B, é uma ferramenta de teste oferecida pela plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok, que pode ajudá-lo a testar diferentes vers?es dos seus anúncios para encontrar o que apresenta o melhor desempenho, melhorando assim suas futuras campanhas.

A ferramenta de teste dividido divide o público do anúncio em dois grupos, garantindo que cada grupo de usuários veja apenas uma vers?o durante o teste. Em seguida, cada grupo verá uma vers?o diferente do teste, ajudando você a identificar a melhor estratégia de combina??o. Por exemplo, se você deseja realizar um teste A/B com diferentes públicos, ao criar o grupo de anúncios, pode definir as características de segmenta??o dos usuários dos grupos A e B, mantendo todas as outras configura??es do anúncio iguais. Assim, dois grupos de anúncios s?o criados automaticamente, com anúncios e configura??es idênticas, exceto pelo público segmentado. O sistema identificará automaticamente o grupo vencedor, ou seja, aquele que encontra um público mais valioso para você. Comparado a criar dois grupos de anúncios separadamente, usar a ferramenta de teste dividido é uma escolha melhor. Isso garante resultados mais científicos, pois cada usuário n?o verá as duas vers?es do anúncio.

Na plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok, você pode criar facilmente um teste dividido com um clique. Ao criar uma campanha, basta alternar o ícone para criar o teste dividido. Escolha o tipo de teste dividido que deseja executar, incluindo teste dividido de segmenta??o e teste dividido de criativo. Para cada grupo de teste dividido criado, apenas uma variável pode ser selecionada. Após o início da veicula??o do anúncio, n?o é possível alterar a variável de teste, mas você pode modificar outras op??es do grupo de anúncios. Ao construir um teste dividido na plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok, um fator a considerar é o or?amento no nível do grupo de anúncios. No or?amento da campanha, você pode encontrar a ferramenta Estimated Testing Power. Esta é uma ferramenta de visualiza??o do nível de confian?a dos resultados do teste. Recomendamos que o nível de confian?a seja superior a 80%. Abaixo de 80% significa que pode n?o haver dados suficientes para garantir a significancia estatística dos resultados. Após 24 horas de veicula??o, vá até o grupo de anúncios e clique em “Ver Dados” para visualizar os dados em tempo real do teste. Nesta página, há gráficos visuais de fácil leitura, permitindo que você veja facilmente a segmenta??o dos principais dados. O sistema determina o grupo vencedor com base no custo por resultado de cada grupo de teste.

O teste dividido pode ter um dos seguintes resultados: encontrar um grupo de anúncios vencedor ou n?o encontrar um grupo vencedor. Se o teste n?o encontrar um grupo vencedor, clique em “Criar novo teste dividido” e tente ajustar o or?amento, o período de teste e as variáveis testadas. Se o teste identificar um grupo vencedor, clique em “Veicular anúncio vencedor” para salvar as configura??es do anúncio e publicá-lo como um novo grupo de anúncios. Após aprender como configurar o teste dividido e visualizar os resultados, siga nossas melhores práticas: 1. Defina um or?amento de teste adequado; 2. Aloque um período de teste suficiente; 3. Defina um público amplo; 4. Crie grupos de teste com diferen?as significativas de variáveis; 5. Certifique-se de que o nível de confian?a seja superior a 80%.

Para os anunciantes, executar testes divididos na plataforma de gerenciamento de anúncios do TikTok é uma ferramenta extremamente valiosa, ajudando a identificar cientificamente o melhor anúncio, público ou estratégia de otimiza??o.