在線學習模塊 4：了解如何充分利用 TikTok 廣告結構來組織和管理廣告推廣資產。

開始在 TikTok 上投放廣告之前，最好了解一下 TikTok 廣告管理平臺如何在平臺上管理推廣系列和資產。TikTok 廣告管理平臺采用三層結構——推廣系列、廣告組和廣告。在推廣系列層級可以選擇優(yōu)化推廣系列的推廣目標。例如，覆蓋人數(shù)、訪問量、應用安裝量、視頻播放量和轉化量。這一步還可以設置推廣系列的預算和名稱。名稱可以幫助您稍后在控制界面中輕松找到對應的推廣系列。預算閾值可以幫您控制推廣系列的支出。

推廣系列的下一級是廣告組。您可以把廣告組當作推廣系列中用來裝特定廣告的一個盒子。每個推廣系列中可以有多個廣告組，同一廣告組中的所有廣告共享相同的廣告位、受眾、目標受眾、排期、優(yōu)化和出價選項。

推廣系列結構中的底層是廣告。廣告就是要在平臺上向用戶展示的素材，包括視頻、圖片和文本。每個廣告組中可以有多個廣告。在實際推廣系列中，這種層次結構是如何運作的呢？假設一家電子商務公司要在 TikTok 上推廣新產品。那么，您可以在自己的廣告賬戶中創(chuàng)建兩個獨立的推廣系列，一個主要用來在落地頁上推廣，另一個主要用來在應用中推廣。在網站推廣系列中，您可以創(chuàng)建兩個廣告組，分別包含不同的廣告。一個廣告組可能用于開展春節(jié)促銷，其中包含四種不同的素材。另一個廣告組主打情人節(jié)促銷，其中包含三個情人節(jié)促銷廣告。對于主要用于在應用端推廣業(yè)務的推廣系列，您同樣可以采用這種方法，使用不同的廣告組來推廣不同的服裝或化妝品。推廣系列層次結構為廣告主提供了一種按素材、預算、人群屬性和其他因素細分推廣系列的方法。

恭喜！您離將業(yè)務擴展到 TikTok 這個活躍而真實的社群又近了一步。