這是TikTok for Business發布的《2024年齋月營銷手冊》，主要內容如下：
齋月與TikTok
- 營銷機會
- 齋月期間人們的活動豐富，從日出前的封齋到日落后的開齋，品牌可利用的“黃金時間”不再局限于傳統認知，而是全天都有機會，消費者在齋月期間全天都會高度關注和參與TikTok內容。
- 與其他月份相比，齋月期間用戶觀看時長更多，平均視頻播放時長是其他月份的1.9倍，這意味著品牌有更多曝光機會，且平均支出增長迅速，2021 - 2023年平均支出增長了3.1倍，廣告支出回報率（ROAS）也更高。
- 用戶行為和案例
- 數據顯示齋月期間消費者行為發生變化，品牌可利用這些特點制定策略。并列舉了之前齋月表現出色的廣告案例，如某些品牌實現了20M +的視頻觀看量和20%的銷售增長，以及81K新客戶獲取等。
創意工具包
- TikTok創意中心
- 是一個免費的資源中心，提供最新洞察、最佳實踐和創作工具，可激發靈感，制作符合TikTok風格的高質量視頻，還包含熱門廣告案例、趨勢關鍵詞、創意指導等內容。
- CapCut視頻編輯器
- 一款多功能視頻編輯器，可去除和替換視頻背景、自動生成字幕、將文本轉換為語音等，支持團隊協作且借助AI提高效率。
- TikTok創意交流平臺
- 可連接行業頂級創意合作伙伴，這些伙伴能提供從概念創作到視頻制作的端到端支持，合作伙伴分為兩種合作模式：從頭制作獨特的活動視頻（與人才合作）；基于現有資產制作獨特的活動視頻（不與人才合作）。
- TikTok創作者市場
- 可訪問大量創作者人才庫，搜索、邀請創作者合作并查看相關洞察，可與創作者合作重新構思活動，還能通過多種方式管理和執行活動，并借助第一方數據報告加深與受眾的聯系。
- 行業快速指南
- 提供了不同行業（如美容與個人護理、餐飲、汽車、時尚等）的洞察指南，幫助品牌在齋月營銷中獲勝。
入門指南
- 創建TikTok廣告管理器賬戶
- 這是運行和管理付費廣告活動的一站式平臺，需設置付款方式。
- 設置TikTok像素
- 是一段用于網站的代碼，可幫助尋找新客戶、優化活動和衡量廣告效果，建議同時使用像素和事件API以實現最佳設置。
- 建立營銷受眾并尋找新客戶
- 包括優化廣告投放和衡量活動績效等操作。
活動策略
- 基礎階段（1 - 2月，齋月前）
- 設置像素，至少確定3個事件，啟用高級匹配和Cookie，選擇參數。
- 確定齋月營銷目標，定義受眾（從廣泛受眾定位開始），預算和出價（從最大值出價開始），制定廣告格式策略。
- 使用CapCut和Spark Ads構思廣告視頻，列舉了兒童殘疾協會和沙特品牌Dkhoon AlEmirata的案例。
- 測試學習階段（1 - 2月，齋月前）
- 開展創意測試活動，測試不同風格的創意資產和信息傳遞方式，運行新的測試目標，如“社區互動”或“覆蓋范圍”，列舉了Bostani Chocolatier的案例。
- 利用階段（3月，齋月期間）
- 添加表現最佳受眾的額外廣告組，應用基于價值的優化出價，增強創意并通過互動元素（如展示卡、禮品代碼貼紙等）增加銷售緊迫感，添加標簽定位以創建相關受眾，整合廣告組和活動以最大化覆蓋范圍和效果，列舉了Vanquish Fitness的案例。
- 重新參與階段（4月，齋月后及開齋節后）
- 根據之前的活動互動創建自定義和相似受眾，更新創意以防止疲勞和性能下降，回復并與社區互動。
專家提示
- 視頻購物廣告
- 通過產品銷售目標和產品目錄設置視頻購物廣告，可在齋月期間為品牌尋找新客戶和增加收入，列舉了Blue Banana西班牙服裝品牌的案例。
- 潛在客戶生成
- 介紹了原生潛在客戶生成（通過TikTok即時表單捕獲并實時同步到CRM）和網絡潛在客戶生成（將用戶重定向到外部登錄頁面并在網站上捕獲）兩種方式，并列舉了Represent Clothing的案例。
