TikTok針對中小企業(yè)的基礎指南，主要介紹了如何充分發(fā)揮 TikTok 網(wǎng)站轉化廣告的潛力，具體內容包括：

1、為什么選擇 TikTok 廣告：全球 92% 的用戶在觀看 TikTok 視頻后會采取行動，TikTok 是品牌被發(fā)現(xiàn)的地方，能將下一個客戶引導至品牌。

2、成功公式：

賬戶基礎：設置網(wǎng)站 Pixel 和全漏斗（3 個以上事件），數(shù)據(jù)連接能更好地衡量廣告活動效果并了解消費者在網(wǎng)站上的行為。

受眾策略：給系統(tǒng)時間向更廣泛的用戶群體介紹網(wǎng)站，如果有大量現(xiàn)有受眾，可以嘗試從重新定位自定義受眾開始，確保第一個廣告活動的受眾估計規(guī)模至少為 “相當廣泛”。

預算最佳實踐：意向更高、更接近轉化漏斗下層的客戶可能需要更高的成本來轉化。根據(jù)期望的事件優(yōu)化花費適當?shù)慕痤~，以最大化早期轉化廣告活動的性能。如果使用像 “完成支付” 這樣的下層漏斗事件，建議每個每日廣告組至少花費 100 美元 / 140 加元；如果使用像 “添加到購物車” 這樣的中上層漏斗事件，建議每個每日廣告組至少花費 40 美元 / 55 加元。按每日廣告組設置預算，并運行廣告活動至少 7 天。

TikTok 優(yōu)先的創(chuàng)意：利用 TikTok 的工具進行創(chuàng)作，使用 AI 驅動的 TikTok 創(chuàng)意助手找到個性化的創(chuàng)意解決方案，嘗試使用 CapCut for Business 的廣告創(chuàng)意模板。

3、案例研究：以 SweetyTreatyCo 為例，該公司是一家美國家族擁有的電子商務糖果企業(yè)，以凍干糖果聞名。他們使用 TikTok 基礎公式來推動更多的網(wǎng)站銷售，具體措施包括設置網(wǎng)站 Pixel 和全漏斗事件、采用平衡至廣泛的定位策略、關注 “完成支付” 事件并將每日預算提升至 120 美元、利用已有 TikTok 有機存在使用 Spark Ads 作為首個廣告活動創(chuàng)意。結果是 CPA 降低了 20%，轉化率在第一周提高了 14000%，完成支付事件增加了 70%。

該報告介紹了 TikTok 廣告的優(yōu)勢、成功要素以及通過案例展示了實際效果。