Online-Lernmodul 4: Erfahren Sie, wie Sie die TikTok-Anzeigenstruktur optimal nutzen, um Werbemittel zu organisieren und zu verwalten.

Bevor Sie beginnen, auf TikTok Werbung zu schalten, ist es ratsam, sich mit der Verwaltung von Kampagnen und Assets auf der TikTok-Werbeplattform vertraut zu machen. Die TikTok-Werbeplattform verwendet eine dreistufige Struktur – Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige. Auf der Kampagnenebene k?nnen Sie das Kampagnenziel optimieren, zum Beispiel Reichweite, Besucherzahl, App-Installationen, Videoaufrufe und Conversions. In diesem Schritt k?nnen Sie auch das Kampagnenbudget und den Namen festlegen. Der Name hilft Ihnen sp?ter, die entsprechende Kampagne im Kontrollzentrum leicht zu finden. Das Budgetlimit hilft Ihnen, die Ausgaben der Kampagne zu kontrollieren.

Die n?chste Ebene unterhalb der Kampagne ist die Anzeigengruppe. Sie k?nnen die Anzeigengruppe als eine Box betrachten, in der bestimmte Anzeigen innerhalb einer Kampagne platziert werden. In jeder Kampagne k?nnen mehrere Anzeigengruppen existieren, und alle Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe teilen sich die gleichen Anzeigenpl?tze, Zielgruppen, Targeting-Optionen, Zeitpl?ne, Optimierungs- und Gebotsoptionen.

Die unterste Ebene der Kampagnenstruktur sind die Anzeigen. Anzeigen sind die Inhalte, die den Nutzern auf der Plattform pr?sentiert werden, einschlie?lich Videos, Bildern und Texten. In jeder Anzeigengruppe k?nnen mehrere Anzeigen enthalten sein. Wie funktioniert diese Struktur in einer echten Kampagne? Nehmen wir an, ein E-Commerce-Unternehmen m?chte ein neues Produkt auf TikTok bewerben. Sie k?nnen in Ihrem Werbekonto zwei separate Kampagnen erstellen – eine haupts?chlich für die Bewerbung auf der Landingpage und eine andere für die Bewerbung in der App. In der Website-Kampagne k?nnen Sie zwei Anzeigengruppen erstellen, die jeweils unterschiedliche Anzeigen enthalten. Eine Anzeigengruppe k?nnte für eine Neujahrsaktion verwendet werden und vier verschiedene Creatives enthalten. Die andere Anzeigengruppe konzentriert sich auf eine Valentinstagsaktion und enth?lt drei Valentinstagsanzeigen. Für die Kampagne, die haupts?chlich für die Bewerbung in der App verwendet wird, k?nnen Sie ebenfalls verschiedene Anzeigengruppen nutzen, um unterschiedliche Kleidungsstücke oder Kosmetikprodukte zu bewerben. Die Kampagnenstruktur bietet Werbetreibenden eine M?glichkeit, Kampagnen nach Creatives, Budget, Zielgruppenmerkmalen und anderen Faktoren zu segmentieren.

Herzlichen Glückwunsch! Sie sind einen Schritt n?her daran, Ihr Gesch?ft auf die lebendige und authentische TikTok-Community auszuweiten.