Vaka Arka Plan?
ttdeye ?u anda shopify üzerinden kendi ba??ms?z sitesini kurarak ve yurtd??? sosyal medya ile i? birli?i yaparak, yurti?inde üretilen moda güzellik ürünleri ve trend tak?lar gibi ürünleri yurtd???na satmaktad?r. Toplamda 80'den fazla ülke ve b?lgeye B2C online al??veri? hizmeti sunmaktad?r. Son zamanlarda, marka reklam ba??na i?lem maliyetinin giderek artt???n? ve geri d?nü? oran?n?n azald???n? fark etti, bu nedenle TikTok'un daha verimli reklam ürünlerinden yararlanarak reklam optimizasyonu yapmas? gerekmektedir.
??züm
VBO'nun tam ad? Value-Based Optimization'd?r ve reklamverenlerin hedefleri do?rultusunda yüksek de?erli d?nü?üm ger?ekle?tirme olas?l??? daha yüksek olan kullan?c?lar? bulmas?na yard?mc? olur. Strateji se?iminde, minROAS (minimum geri d?nü? oran?) reklam hedefinin ilk a?amada ger?ekle?tirilmesini sa?layabilir, büt?e yeterliyse Highest Value (en yüksek de?er) teklifi de se?ilebilir. VBO reklam gruplar? i?in ?nerilen yay?n süresi bir haftadan fazlad?r, b?ylece sonu?lar daha istikrarl? ve güvenilir olur.
ttdeye'nin bu reklam kampanyas? esas olarak ABD pazar?ndaki 18-25 ya? aras? gen? kad?nlar? hedeflemektedir, test süresi 18 Kas?m'dan 28 Kas?m'a kadard?r. Reklam trafi?ini optimize etmek i?in marka, VBO'yu tekrar kullan?p a/b test kar??la?t?rmas? yapt?. Ge?mi? veri performans?na, ger?ek hedeflere ve genel ihtiya?lara g?re marka, VBO i?in minROAS teklif y?ntemini se?ti ve reklam grubu günlük büt?esini 300 ABD dolar? olarak belirledi; kar??la?t?rma grubu ise Cost Cap stratejisini kulland? ve her türden 3 reklam grubu olu?turuldu. ttdeye'nin a??l?? sayfas?ndaki ürün fiyatlar? ?ok az farkl?l?k g?sterse de, VBO testiyle belirgin veri avantajlar? elde edildi ve deney grubu tüm g?stergelerde kar??la?t?rma grubundan daha iyi performans g?sterdi.
Reklam?n etkili olup olmayaca??, kullan?lan materyalin ?ekicili?i gibi ?nemli fakt?rlere de ba?l?d?r. Reklam test sürecinde, ttdeye'nin mevcut reklamlar?n?n etkisi azalm??t?. TikTok for Business ekibinin ?nerisiyle, test s?ras?nda zaman?nda materyal de?i?ikli?i yap?ld?, tüketicilerin ilgisi yeniden kazan?ld? ve genel reklam etkisinin istikrar? korundu.
Pazarlama Sonu?lar?
Bu testte, ?nceki reklam stratejisi de?i?tirildi, VBO'nun minROAS teklif y?ntemi ve kaliteli reklam materyalleri kullan?ld?, ayr?ca sonu? g?zlem süresi uzat?ld?. Mü?terinin olu?turdu?u kar??la?t?rma grubunun geleneksel reklamlar?yla kar??la?t?r?ld???nda, VBO ROAS'ta ?nemli bir art?? sa?lad? ve %33'lük bir art?? elde edildi. Di?er veri g?stergeleri de optimizasyon beklentilerini kar??lad?; CVR %0,61 artt?, PVR %0,007 yükseldi, CPA ise %22 azald?.
