Vaka Arka Plan?
Viking, kullan?c?lara hayatlar?nda sürprizler sunmay? ama?layan ki?iselle?tirilmi? hediyeler tasarlayan bir stüdyodur. Yakla??k iki y?ll?k ?aban?n ard?ndan, tasar?mc?lar ve sanat??larla i? birli?i yaparak ürünlere e?lenceli unsurlar katt? ve battaniye, yast?k gibi bir?ok ürün hatt?n? geni?letti. Mevcut a?amada, Viking’in hedefi—daha dü?ük ücretli d?nü?üm maliyetiyle daha fazla web sitesi d?nü?ümü elde etmektir.
??züm
VBO’nun tam ad? Value-Based Optimization’d?r ve reklamverenlerin, hedef alt?nda daha yüksek de?erli d?nü?üm ger?ekle?tirme olas?l??? yüksek olan kullan?c?lar? bulmas?na yard?mc? olur.
Reklam sürecinde, Viking ?nce Kuzey Amerika pazar?nda VBO-Highest Value ve VBO olmayan reklam grubu (Lowest cost teklifli reklam grubu) olmak üzere iki farkl? stratejinin performans?n? kar??la?t?rmal? olarak test etti. Uygulama sonu?lar?, Highest Value stratejisinin Viking’in daha dü?ük ücretli d?nü?üm maliyetiyle daha fazla web sitesi d?nü?ümü elde etmesine yard?mc? oldu?unu g?sterdi.
Büt?e a??s?ndan, Viking hesab?ndaki ge?mi? d?nü?üm maliyeti $40-$80 aras?ndayd?, TikTok for Business ise her bir reklam grubu i?in en az 5 kat CPA büt?esi ay?rmay? ?neriyor, b?ylece kampanya ba?lad???nda reklam grubunun ??renme i?in yeterli büt?esi oluyor.
Son olarak, do?rulanm?? yüksek kaliteli materyallerin kullan?lmas? en iyi reklam stratejisidir. Dikkat edilmesi gereken nokta, bir reklam grubunda en az 3 farkl? yüksek kaliteli materyalin ?al???yor olmas? ve VBO stratejisiyle daha yüksek d?nü?üm de?erine sahip hedef kitleye ula??lmas?d?r.
Pazarlama Sonu?lar?
VBO-Highest Value stratejisi, Viking’in daha iyi d?nü?üm sonu?lar? elde etmesine yard?mc? oldu; ROAS %58 oran?nda ?nemli bir art?? g?sterdi, web sitesi d?nü?üm hacmi %33 artt?, CVR %49 yükseldi, CPP ise %25 azald?.
