Vaka Arka Plan?
Marka ile kullan?c?lar?n zihinsel ba??n? gü?lendirmek ve sosyal medya kullan?c?lar?n?n marka sempatisini art?rmak amac?yla, Almanya McDonald's her y?l Paskalya ?ncesinde "Ostercountdown" (Paskalya geri say?m?) etkinli?i düzenlemektedir. Bu sefer McDonald's, TikTok platformunun yarat?c?l???ndan faydalanarak, daha zengin ve ?e?itli yarat?c? fikirler ve formatlarla daha geni? bir kullan?c? kitlesinin kat?l?m?n? te?vik etmeyi ve daha fazla kullan?c?n?n marka in?as?na kat?lmas?n? sa?lamay? hedeflemi?tir.
??züm
McDonald's, InSocial ile i? birli?i yaparak TikTok'ta #Ostercountdown marka yar??mas?n? ba?latt? ve büyük ?apl? bir Paskalya geri say?m kutlamas? ba?latt?. Platform kullan?c?lar?, verilen marka müzi?i e?li?inde Paskalya'ya y?nelik yarat?c?l?klar?n? sergilemek zorundayd?; ?rne?in DIY, Paskalya makyaj? gibi. Marka müzi?i geri say?m "3, 2, 1" ile ba?l?yor, bu da izleyicinin beklentisini art?r?rken, i?erik üreticilerine daha fazla zamanlama rehberi sunuyor.
Bunun d???nda, daha fazla kitleye ula?mak ve kat?l?m? art?rmak i?in McDonald's, Almanya'dan 6 fenomeni davet ederek Paskalya'da günlük hayatta sergilenebilecek farkl? ?eyleri yarat?c? k?sa videolarla anlatt? ve etkinli?i ba?latt?. Ayr?ca TopView ve In-Feed Ads deste?iyle etkinli?in g?rünürlü?ü ba?tan itibaren katlanarak artt? ve daha fazla ki?inin kat?l?m? sa?land?.
Pazarlama Sonu?lar?
Bu y?l Almanya McDonald's'?n Paskalya etkinli?i büyük bir ba?ar? elde etti ve marka yar??mas? videolar? 1,8 milyardan fazla izlendi. TikTok'un aktif topluluk ekosistemi sayesinde yarat?c? i?eriklerin sürekli yay?lmas? sa?land? ve etkinlik dünya ?ap?nda 400.000'den fazla kullan?c?y? ?ekti, kat?l?m oran? %12,98'e ula?t?. Ayr?ca etkinlik sonras? yap?lan BLS ara?t?rmas?na g?re, markan?n reklam hat?rlanma oran? %27,9, fark?ndal??? ise %8,2 artt?.
