Vaka Arka Plan?
?nsanlar?n kad?n sporculara bak?? a??s?n? daha da iyile?tirmek, futbol hakk?ndaki fark?ndal??? ve sevgiyi art?rmak amac?yla Nike ve TikTok, Avrupa Kad?nlar Futbol ?ampiyonas? (WEUROS, UEFA European Women's Championship) temelinde i? birli?i yapt?.
??züm
Etkinli?in haz?rl?k a?amas?nda Nike, TikTok'u ana ileti?im platformu olarak konumland?rd? ve hikayenin merkezine freestyle futbolcu Emani @emankassem79'u koydu. Ayr?ca ?ngiltere kaptan? Leah Williamson, Frans?z efsanesi Marie-Antoinette Katoto ve Alt?n Top ?düllü Alexis Putellas'?n kat?l?m?yla etkinli?e olan ilgi katlanarak artt?.
Ayr?ca, TikTok'u derinlemesine anlayan Nike, "uyum sa?lamak" ile daha iyi sonu?lar elde edilebilece?ini biliyordu. Bu nedenle Nike, etkinli?i TikTok platformuna daha uygun bir ?ekilde yürütmeyi savundu; yani fenomenlerle i? birli?i yaparak orijinal i?erik üretmek. 36 TikTok fenomeniyle birlikte ?ngiltere, Hollanda, Almanya, Fransa, ?talya ve ?spanya olmak üzere 6 ana Avrupa pazar?nda #NikeShesBallin yar??mas?n? ba?latt? ve DJ Blaqstarr & Rye Rye'?n ilham verici ve ak?lda kal?c? "Shake it to the Ground" ?ark?s?n? arka plan müzi?i olarak kulland?. Bu sayede say?s?z kullan?c? kat?l?m g?sterdi. TopView, Top Feed ve In-Feed Ads'in birle?ik etkisiyle etkinli?in yay?l?m? sürekli olarak artt?.
?? birli?inin bir par?as? olarak Nike, Londra'daki Avrupa Kad?nlar Futbol ?ampiyonas? etkinli?inde 2 TikTok stand? kurdu ve kat?l?mc?lar? 180 derece yava? ?ekim mekanik kol kameras? ile kendi TikTok marka yar??ma videolar?n? olu?turmaya ve ?evrimi?i olarak payla?maya te?vik etti.
#NikeShesBallin ba?lang??ta, bu meydan okuma ile herkesin rekabet seviyesini art?rmay? ve daha fazla taraftar? sahada ve saha d???nda kendi performanslar?n? sergilemeye te?vik etmeyi ama?l?yordu. Sonu?lar ise olduk?a ?a??rt?c?yd?; dünyan?n d?rt bir yan?ndan kullan?c?lar kendi benzersiz yeteneklerini ve ya?am g?rü?lerini son derece istekli ve co?kulu bir ?ekilde sergilediler.
Pazarlama Sonu?lar?
#NikeShesBallin sonunda 3,6 milyar video g?rüntülemesi elde etti, i? birli?i yap?lan fenomenler de olduk?a ba?ar?l?yd?; @ben'in videosu 15,7 milyon, @liriansantos_ 9,7 milyon, @sara_guzo ise 7,9 milyon izlenme ald?. #weuros2022 ise ?ngiltere'de konu ba?l?klar?nda birinci s?rada yer ald? ve kad?n futbolu i?in ????r a?an bir an oldu.
18 Eylül 2023 itibar?yla, #NikeShesBallin etiketi toplamda 7,4 milyar izlenmeyi a?t?.
