該報(bào)告主要圍繞 TikTok Shop 2024 年的發(fā)展?fàn)顩r展開(kāi)，涵蓋全球用戶情況、各主要市場(chǎng)分析、行業(yè)類(lèi)目分布、店鋪與達(dá)人數(shù)據(jù)等多方面內(nèi)容，為了解 TikTok Shop 年度發(fā)展提供了全面的數(shù)據(jù)支持與市場(chǎng)洞察。
1. TikTok 全球概況
- 用戶基礎(chǔ)雄厚：全球下載量超 500 億次，月活躍用戶達(dá) 15.8 億，美國(guó)超越印尼成為用戶最多國(guó)家，Z 世代和千禧一代是主要用戶群體，年齡集中在 18 - 34 歲，女性用戶占比 52.65%。
- 電商增長(zhǎng)強(qiáng)勁：全球 TTS 持續(xù)高速增長(zhǎng)，各國(guó)銷(xiāo)售額較 2023 年大幅提升，如美國(guó)增長(zhǎng) 650%、印尼增長(zhǎng) 39%等，電商下半年為銷(xiāo)售旺季，美區(qū)黑五單天突破 1 億美金。
2. 主要市場(chǎng)分析
- 美國(guó)市場(chǎng)：全年銷(xiāo)售額約 90 億美元，同比增長(zhǎng) 650%，保健類(lèi)目表現(xiàn)亮眼，各類(lèi)目商品數(shù)增加且整體價(jià)格下調(diào)，年銷(xiāo) 10 萬(wàn)美元店鋪 7024 家，視頻帶貨為主要出單方式。
- 英國(guó)市場(chǎng)：銷(xiāo)售額突破 15.6 億美元，同比增長(zhǎng) 1.4 倍，美妝個(gè)護(hù)和女裝與女士?jī)?nèi)衣占銷(xiāo)售榜單前兩位，運(yùn)動(dòng)與戶外、手機(jī)與數(shù)碼類(lèi)目增長(zhǎng)突出。
- 東南亞市場(chǎng)：印尼銷(xiāo)售額達(dá) 55 億美元且趨于穩(wěn)定；泰國(guó)銷(xiāo)售額 59 億美元，手機(jī)數(shù)碼與保健品占較大份額；越南銷(xiāo)售額 44 億美元，類(lèi)目增速均值達(dá) 166%；馬來(lái)西亞銷(xiāo)售額 28 億美元，類(lèi)目增速均值 345%；菲律賓銷(xiāo)售額 31 億美元，手機(jī)數(shù)碼同比增長(zhǎng) 152%；新加坡銷(xiāo)售額突破 3.5 億美元，平均商品成交單價(jià) 19 美元，美妝個(gè)護(hù)和保健類(lèi)目占主導(dǎo)。
3. 行業(yè)類(lèi)目分析：美妝個(gè)護(hù)在各國(guó)均為熱門(mén) Top1 類(lèi)目，但各國(guó)消費(fèi)也存在個(gè)性差異，如美國(guó)消費(fèi)者偏好運(yùn)動(dòng)和健康類(lèi)商品，東南亞部分國(guó)家食品飲料需求較高等。各類(lèi)目成交均價(jià)均低于平均售價(jià) 47%以上，家具、珠寶及衍生品售價(jià)和成交均價(jià)相對(duì)較高。
4. 店鋪與達(dá)人數(shù)據(jù)
- 店鋪情況：美國(guó)開(kāi)店數(shù)居首，印尼存續(xù)店鋪?zhàn)疃啵鲊?guó)閉店率超 10%。不同銷(xiāo)售額區(qū)間店鋪分布各異，部分國(guó)家有年銷(xiāo)售額突出的店鋪。
- 達(dá)人數(shù)據(jù)：美區(qū)達(dá)人視頻帶貨為主要出單方式，不同粉絲數(shù)達(dá)人帶貨表現(xiàn)不同，部分達(dá)人外鏈為商家引流；英區(qū)頭部達(dá)人直播帶貨占比高；各市場(chǎng)達(dá)人在不同類(lèi)目商品帶貨中發(fā)揮重要作用。
