該文檔是TMO Group于2024年11月發(fā)布的關(guān)于出海東南亞膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在線市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的報(bào)告，主要內(nèi)容包括：

1. 東南亞六國(guó)電商及保健品市場(chǎng)概況

- 六國(guó)總覽：介紹了泰國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、越南、菲律賓和印度尼西亞六國(guó)的人口、2024年電商銷售額預(yù)估、同比增長(zhǎng)、2023年保健品市場(chǎng)規(guī)模及占比、高銷售額或高增長(zhǎng)類目等信息。

- 消費(fèi)者偏好：對(duì)比了中國(guó)和東南亞消費(fèi)者在膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑方面的偏好差異。東南亞消費(fèi)者更關(guān)注基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)、能量補(bǔ)充、體重管理、關(guān)節(jié)健康等，因氣候炎熱，補(bǔ)水、補(bǔ)充電解質(zhì)產(chǎn)品受戶外人群歡迎，美容養(yǎng)顏類保健品也日益流行，部分國(guó)家對(duì)清真認(rèn)證產(chǎn)品有需求；中國(guó)消費(fèi)者主要關(guān)注免疫支持、腸道健康、抗氧化、睡眠和體重管理等，中老年保健和美容健康產(chǎn)品需求大，兒童和青少年?duì)I養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)也在增長(zhǎng)。

- 中國(guó)對(duì)東盟出口：東盟是中國(guó)膳食補(bǔ)充劑重要出口市場(chǎng)，2017 - 2023年中國(guó)對(duì)東盟出口呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年出口額約10億美金，同比增長(zhǎng)40%，其中向馬來(lái)西亞出口增長(zhǎng)顯著。

2. 東南亞保健品在線市場(chǎng)詳情

- 市場(chǎng)總覽：2024年1 - 7月，東南亞保健品在Shopee和Lazada平臺(tái)累計(jì)銷售額7.3億美元，同比增長(zhǎng)49%，累計(jì)銷量9472萬(wàn)，同比增長(zhǎng)39%。3月齋月節(jié)是銷售高峰，5月起銷售額穩(wěn)步上升。

- 六國(guó)市場(chǎng)規(guī)模：展示了各國(guó)在東南亞保健品市場(chǎng)中的份額及銷售額同比增長(zhǎng)情況，印尼市場(chǎng)份額最高，新加坡增長(zhǎng)較快。

- 各子類目市場(chǎng)規(guī)模：營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑市場(chǎng)份額最高（35.1%），其次是美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（26.8%），功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（16.6%）、綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（13.8%）、草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑（7.7%）。

- 暢銷品牌：美國(guó)、澳洲品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，如Blackmores、Optimum Nutrition、Swisse等，東南亞本土品牌如泰國(guó)的Dr.PONG、新加坡的KINOHIMITSU也有一定市場(chǎng)份額。

- 價(jià)格區(qū)間：10 - 20美元產(chǎn)品最暢銷，印尼和菲律賓消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，傾向低價(jià)產(chǎn)品；泰國(guó)和越南消費(fèi)者對(duì)中等價(jià)格產(chǎn)品需求大；馬來(lái)西亞和新加坡對(duì)高價(jià)格段產(chǎn)品偏好較高，新加坡中高端市場(chǎng)潛力較大。

3. 各細(xì)分品類分析

- 營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑

- 各子類目市場(chǎng)規(guī)模：分為體重管理補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)充劑、益生菌等，體重管理補(bǔ)充劑在六國(guó)最受歡迎，運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑在越南和菲律賓更受歡迎，新加坡益生菌市場(chǎng)需求大。

- 熱銷品牌與產(chǎn)品：Optimum Nutrition市場(chǎng)份額領(lǐng)先，熱銷產(chǎn)品有乳清蛋白、減肥類補(bǔ)充劑等，乳清蛋白成分受歡迎，劑型多樣，除粉劑外，軟糖、茶飲料、泡騰片等也受青睞。益生菌市場(chǎng)增速快，澳洲品牌Life Space份額領(lǐng)先，果凍劑型較暢銷。

- 美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

- 各子類目市場(chǎng)規(guī)模：包括膠原蛋白補(bǔ)充劑、抗氧化補(bǔ)充劑、抗脫發(fā)補(bǔ)充劑等，膠原蛋白補(bǔ)充劑最暢銷，尤其在印尼、泰國(guó)和菲律賓，抗氧化補(bǔ)充劑在泰國(guó)較受歡迎，越南和馬來(lái)西亞“其他”類目銷售份額較高。

- 熱銷品牌與產(chǎn)品：新加坡品牌KINOHIMITSU市場(chǎng)份額領(lǐng)先，軟糖劑型膠原蛋白受青睞，蝦青素、麥角硫因是熱門成分，膠原蛋白飲料劑型也較受歡迎，美白抗衰、淡斑、補(bǔ)水等功效受關(guān)注。

- 綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

- 各子類目市場(chǎng)規(guī)模：分為復(fù)合維生素、維生素、礦物質(zhì)、蜂蜜/蜂膠補(bǔ)充劑、氨基酸等，復(fù)合維生素最暢銷，越南蜂蜜/蜂膠補(bǔ)充劑最暢銷，印尼、菲律賓和馬來(lái)西亞復(fù)合維生素需求大，泰國(guó)和新加坡維生素銷量最高。

- 熱銷品牌與產(chǎn)品：澳大利亞品牌Blackmores份額領(lǐng)先，美國(guó)品牌加速布局，復(fù)合維生素 + 礦物質(zhì)組合在東南亞最熱銷。

- 功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑

- 各子類目市場(chǎng)規(guī)模：有心腦血管補(bǔ)充劑、孕期補(bǔ)充劑、骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑等九大類，心腦血管補(bǔ)充劑最暢銷，其次是骨骼與關(guān)節(jié)健康補(bǔ)充劑，不同國(guó)家各類目受歡迎程度有差異。

- 熱銷品牌與產(chǎn)品：國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，澳大利亞品牌優(yōu)勢(shì)顯著，Blackmores市場(chǎng)份額領(lǐng)先，新西蘭品牌今年崛起明顯，Goodhealth和Go Healthy新入榜且排名靠前。

- 草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑：澳大利亞品牌Blackmores份額最高，美國(guó)品牌BioFinest增速快，東南亞本土品牌如印尼的Tolak Angin和泰國(guó)的Vistra、Wink White有一定競(jìng)爭(zhēng)力，熱銷產(chǎn)品包含多種草本成分，如咖啡因、月見草、葉綠素等。

4. 熱銷配料表參考：提供了營(yíng)養(yǎng)保健補(bǔ)充劑、美容營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、綜合營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、功能性營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和草本營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的熱銷配料，如益生元、谷胱甘肽、維生素、魚油、咖啡因等。