《2024萬圣節海外消費市場洞察報告》由大數跨境出品，對萬圣節海外消費市場進行了多維度的分析，包括市場概況、熱門品類、消費者洞察、發展趨勢以及營銷技巧等方面。
1. 市場概況
- 萬圣節相關話題搜索熱度在10月攀升并達頂峰，不同區域熱度有差異，北美最高，亞洲部分地區近年熱度上升。美國消費者參與度高，消費支出預計達116億美元。線上線下銷售渠道共熱，電商熱度攀升，個性化裝飾產品熱銷。
2. 熱門品類分析
- 熱銷產品集中在服裝飾品、家居裝飾、糖果零食和派對用品等。服裝飾品包括各類主題服裝及寵物服飾；家居裝飾以恐怖元素為主，DIY產品興起；糖果零食消費以低價高量為主，注重性價比和體驗，同時低糖無糖糖果受青睞。還針對不同市場給出了選品推薦和備貨策略。
3. 消費者洞察
- 25 - 34歲人群萬圣節前購物熱情高，情感因素和節日偏好是主因。Z世代消費能力漸增，注重用戶生成內容；千禧一代預算較高，受社交媒體影響；X世代喜歡簡單實用產品；嬰兒潮一代購物熱情較低，注重性價比。
4. 發展趨勢
- 粉色萬圣節趨勢：將傳統萬圣節與粉色主題結合，受年輕群體喜愛，在社交媒體流行。
- 社交媒體影響力增強：成為品牌營銷重要渠道，是25歲以下人群服裝創意主要來源，影響消費者購買決策。
- 沉浸式與互動體驗增強：包括恐怖主題游樂園、鬼屋、沉浸式劇場、密室逃脫等線下活動，以及社交媒體平臺的互動挑戰。
- 家庭友好型消費增長：品牌推出適合家庭和兒童的產品，親子裝扮、DIY裝飾套件受歡迎，家庭派對相關產品銷量增長。
- 打造節日限定產品：食品、裝飾、美妝等品牌推出萬圣節主題限量產品，增強情感連接。
- 聯合KOL打造話題：與有影響力的KOL合作，通過直播等形式推廣產品。
- 推出節日特惠活動：如限時促銷、神秘盲盒等。
- 推出萬圣節主題內容增強互動：制作相關創意內容，鼓勵用戶參與互動并分享。
5. 出海品牌玩轉萬圣節的營銷技巧
- 基于上述趨勢和消費者洞察，品牌可通過創新產品、合作KOL、推出特惠活動等多種方式，滿足消費者需求，提升品牌知名度和銷售額。
