The Trade Desk發(fā)布的《2024年假日營(yíng)銷季中國(guó)品牌出海指南報(bào)告》，主要內(nèi)容是分析2024年美國(guó)假日購(gòu)物季的市場(chǎng)趨勢(shì)，并為中國(guó)品牌出海提供營(yíng)銷指南，具體如下：
1. 市場(chǎng)機(jī)遇
- 市場(chǎng)規(guī)模廣闊：2024年美國(guó)假日購(gòu)物季市場(chǎng)預(yù)計(jì)達(dá)到13,720億美元，同比增長(zhǎng)4.8%，線上銷售增速遠(yuǎn)超線下，移動(dòng)端貢獻(xiàn)大，消費(fèi)者購(gòu)物熱情高漲，預(yù)算增加。
- 消費(fèi)者行為變化
- 規(guī)劃提前：部分節(jié)日開啟時(shí)間延后，但消費(fèi)者更早規(guī)劃送禮，購(gòu)物高峰提前，品牌需提前布局營(yíng)銷策略。
- 跨平臺(tái)購(gòu)物趨勢(shì)明顯：購(gòu)買旅程分散在千余家網(wǎng)站與平臺(tái)，品牌應(yīng)精準(zhǔn)鎖定消費(fèi)者。
- 受開放互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)影響：消費(fèi)者傾向于在此生態(tài)下獲取信息，廣告商應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)布局。
2. 營(yíng)銷指南
- 整合營(yíng)銷方案
- 首選CTV：超8700萬美國(guó)家庭有智能大屏，廣告主計(jì)劃增加在智能大屏營(yíng)銷支出，可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者心智種草。
- 全渠道曝光：利用“Seller and Publisher Report”找到優(yōu)質(zhì)投放渠道，重視DOOH渠道，在核心地區(qū)多觸點(diǎn)投放，與消費(fèi)者互動(dòng)。
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷
- 利用三類數(shù)據(jù)：第一方數(shù)據(jù)建立種子人群，第三方數(shù)據(jù)識(shí)別高購(gòu)買意愿人群，零售數(shù)據(jù)觸達(dá)潛在客戶。
- 監(jiān)測(cè)廣告效果：使用監(jiān)測(cè)工具，引入新指標(biāo)全方位衡量廣告影響力。
