《TikTok創(chuàng)作者市場——讓創(chuàng)作者營銷變得簡單》主要介紹了2023年TikTok創(chuàng)作者營銷的相關(guān)內(nèi)容，包括其優(yōu)勢、內(nèi)容原則以及產(chǎn)品用戶旅程，具體如下：

1. TikTok創(chuàng)作者營銷的優(yōu)勢

- 改變行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：大品牌放棄傳統(tǒng)廣告方式，與TikTok創(chuàng)作者合作，因為這種營銷方式有效，能提高廣告回憶率，增強(qiáng)可信度，促進(jìn)購買。

- 適應(yīng)經(jīng)濟(jì)和習(xí)慣變化：經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)習(xí)慣雖有變化，但TikTok仍是品牌觸達(dá)用戶的重要平臺，情感連接對吸引消費者至關(guān)重要，娛樂性內(nèi)容可建立連接。

- 滿足用戶需求

- 娛樂驅(qū)動消費：經(jīng)濟(jì)下滑時人們尋求娛樂消費，TikTok上高娛樂價值的廣告能提高品牌喜愛度和購買意愿。

- 用于研究和靈感：2022年15%的產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)來自TikTok，人們用它獲取新想法。

2. 內(nèi)容原則

- 摒棄腳本

- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶認(rèn)為創(chuàng)作者內(nèi)容自然，有真實感。

- 注意事項：不要使用規(guī)定性語言，讓創(chuàng)作者用自己的話表達(dá)，同時要確保創(chuàng)作者對產(chǎn)品有足夠了解，可將復(fù)雜的行動呼吁放在字幕中。

- 找到自然的吸引點

- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶認(rèn)為TikTok娛樂性強(qiáng)，觀看有趣廣告的時間更長。

- 注意事項：創(chuàng)作者應(yīng)保持自己的風(fēng)格，給故事足夠的發(fā)展空間，不要強(qiáng)行設(shè)置不合理的吸引點。

- 策略性地利用趨勢

- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶認(rèn)可TikTok上的趨勢，參與趨勢的品牌更受喜愛。

- 注意事項：可讓創(chuàng)作者利用之前用過的熱門趨勢，不要局限于特定風(fēng)格的趨勢，要考慮品牌和創(chuàng)作者，利用長期趨勢或與創(chuàng)造趨勢的創(chuàng)作者合作。

- 選擇合適的社區(qū)

- 數(shù)據(jù)支持：多數(shù)用戶在TikTok上有社區(qū)歸屬感，品牌參與特定興趣小組更受喜愛。

- 注意事項：不要將所有社區(qū)視為可互換的，可與相鄰社區(qū)互動，讓創(chuàng)作者利用社區(qū)的梗和行話。

3. 產(chǎn)品用戶旅程

- 找到合適的創(chuàng)作者：可通過TTCM搜索、開放申請活動、邀請鏈接三種方式找到符合條件的創(chuàng)作者，條件包括寬泛或細(xì)致的創(chuàng)作者角色，或特定的創(chuàng)作者。

- 生成創(chuàng)意內(nèi)容：創(chuàng)作者確定后，可通過邀請鏈接、TTCM工作流程或入門包來生成內(nèi)容，分別適用于邀請?zhí)囟▌?chuàng)作者、自主處理流程和新手。

- 觸達(dá)感興趣的觀眾：為確保內(nèi)容符合用戶指南，發(fā)布前會進(jìn)行審核，可通過Spark Ads展示內(nèi)容；也可讓內(nèi)容從創(chuàng)作者或自己的企業(yè)賬戶以廣告形式展示。

- 讓內(nèi)容更具影響力：品牌內(nèi)容作為有機(jī)視頻發(fā)布后，可通過游戲錨點或評論錨點引導(dǎo)用戶到著陸頁；還可根據(jù)活動學(xué)習(xí)結(jié)果，通過活動報告改進(jìn)內(nèi)容策略。