《2024年TikTok績效基礎(chǔ)最佳實踐指南》由TikTok公司編制，包含以下主要內(nèi)容：
1. 法律聲明
- 強(qiáng)調(diào)文檔為TikTok公司所有，接收者需保密，僅用于查看信息，文檔內(nèi)容僅供參考，TikTok對其準(zhǔn)確性和完整性不承擔(dān)責(zé)任，且不保證未來表現(xiàn)。
2. 最佳實踐指南內(nèi)容
- 數(shù)據(jù)連接
- 最佳設(shè)置：TikTok像素和事件API結(jié)合使用對數(shù)據(jù)連接至關(guān)重要，應(yīng)用廣告商可過渡到SAN和SKAN 4.0。需為客戶在網(wǎng)站上的每個動作創(chuàng)建事件，傳遞相關(guān)參數(shù)和匹配鍵，以實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
- 成功案例：現(xiàn)代汽車通過增強(qiáng)與TikTok的數(shù)據(jù)連接，提高了銷售線索和汽車銷量。
- 廣告活動管理
- 優(yōu)化廣告賬戶：廣告賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)考慮用戶端到端旅程，可每周在單個廣告活動中創(chuàng)建1個新的廣告組，或使用智能績效廣告活動（SPC）。
- 定位策略：若無特定定位要求，可廣泛定位；有特定受眾可使用多種定位方式，避免定位過窄，可利用自動投放和Pangle擴(kuò)大覆蓋范圍。
- 創(chuàng)意內(nèi)容
- 成功設(shè)置：創(chuàng)意是廣告疲勞的關(guān)鍵因素，可通過創(chuàng)建新的創(chuàng)意迭代或更新標(biāo)題來解決。每個廣告活動創(chuàng)建3 - 5個多樣化的廣告組，每組至少5個創(chuàng)意。
- 最大化影響：利用TikTok One創(chuàng)意套件優(yōu)化創(chuàng)意資產(chǎn)。
- 效果衡量
- 歸因策略
- 歸因類型：包括點擊歸因（CTA）、瀏覽歸因（VTA）、歸因窗口設(shè)置和多觸點歸因（MTA），廣告商可根據(jù)需求定制。
- 最佳實踐：結(jié)合CTA和VTA，為不同廣告活動策略設(shè)置不同歸因窗口，在廣告組層面進(jìn)行設(shè)置，并在事件層面跟蹤轉(zhuǎn)換。
- 廣告活動衡量
- 衡量策略：包括分割測試和購買后調(diào)查，分割測試可比較不同廣告策略，購買后調(diào)查可了解受眾消費行為。
- 成功案例：Momentary Ink通過購買后調(diào)查了解到品牌在TikTok上的發(fā)現(xiàn)力。
3. 最佳實踐清單
- 數(shù)據(jù)連接：按要求集成數(shù)據(jù)連接，創(chuàng)建全面事件，激活匹配功能。
- 廣告活動管理：實驗優(yōu)化，從廣泛定位開始，選擇自動投放，合理分配資源。
- 創(chuàng)意質(zhì)量與數(shù)量：每月為每個廣告活動引入至少4個新創(chuàng)意，利用創(chuàng)意套件。
- 效果衡量：啟用瀏覽歸因，確定最佳歸因窗口，進(jìn)行分割測試和購買后調(diào)查。
