Contexto do Caso
Infinix é uma das 50 principais marcas chinesas de destaque internacional, pertencente à Transsion Holdings, e é uma marca de smartphones premium voltada especialmente para consumidores jovens. Em maio de 2021, a Infinix lan?ou o HOT 10S, seu segundo smartphone em colabora??o com o famoso jogo mobile "Mobile Legends: Bang Bang" (MLBB), mirando o mercado da Indonésia. A Infinix aproveitou a popularidade da música tema e dos personagens do MLBB para realizar um marketing local aprofundado no TikTok.
Solu??o
Para alcan?ar esse objetivo, a Infinix colaborou com o TikTok e adotou uma estratégia de marketing de “três etapas” para impulsionar o lan?amento do novo produto. No período de pré-lan?amento, por meio do compartilhamento de recursos do TikTok Creator Marketplace, a Infinix convidou quatro criadores de conteúdo de jogos com milh?es de seguidores na plataforma para usar e testar o novo smartphone. Durante o período de pico, utilizando anúncios de grande exposi??o como Brand Takeover e anúncios em feed One Day Max, a Infinix garantiu máxima exposi??o no dia do lan?amento, direcionando tráfego para o desafio #infinixMLBBAntiLagLag e para stickers personalizados. Com marketing de influenciadores e co-cria??o com usuários, foi possível alcan?ar uma intera??o profunda com o público. Após o término do período comercial do desafio de marca, a Infinix aproveitou criativamente os conteúdos de alta qualidade dos influenciadores para continuar investindo em anúncios de leil?o de marca no TikTok, maximizando o alcance de potenciais usuários com um CPM mais eficiente.
Resultados de Marketing
Esta campanha de marketing, centrada no desafio de marca HOT 10S, alcan?ou 1,8 bilh?o de visualiza??es de vídeo e mais de 200 milh?es de intera??es nos primeiros três dias após o lan?amento no mercado indonésio. Com o refor?o dos anúncios em feed no período posterior, o total de impress?es de vídeo durante todo o ciclo de lan?amento do novo produto ultrapassou 5,6 bilh?es.
