Contexto do Caso
A principal marca chinesa de automóveis, Great Wall Motors, em novembro de 2021, iniciou um aquecimento para o lan?amento do novo SUV inteligente de energia nova HAVAL JOLION HEV no mercado tailandês. Antes desta promo??o internacional, a conta oficial da marca já havia tentado várias transmiss?es ao vivo, mas enfrentou situa??es de bloqueio das lives e, em geral, baixa participa??o e poucas visualiza??es, n?o atingindo o efeito esperado. Portanto, nesta colabora??o com o TikTok, a Great Wall Motors esperava aumentar a popularidade da sala de transmiss?o ao vivo, aquecer totalmente o anúncio oficial do novo modelo e, ao mesmo tempo, aumentar o reconhecimento da marca no mercado tailandês.
Solu??o
Com a recomenda??o da equipe de servi?o do TikTok for Business, a Great Wall Motors optou por utilizar os recursos do pacote de transmiss?o ao vivo H5 do TikTok para aquecer o marketing internacional do novo SUV. Nesta transmiss?o ao vivo, a Great Wall Motors n?o só convidou celebridades populares locais da Tailandia para participar, como também promoveu intera??es frequentes entre as celebridades e o apresentador através de minijogos, apresentando e demonstrando o modelo e seu desempenho em 360 graus, permitindo que os usuários que assistiam à transmiss?o ao vivo percebessem totalmente os pontos de venda do modelo, proporcionando uma experiência imersiva.
Além do período da transmiss?o ao vivo, a Great Wall Motors também utilizou produtos publicitários do TikTok e banners de descoberta incluídos no pacote de transmiss?o para aquecer e criar expectativa para o evento. Por meio de Discover Banner, TopView e múltiplos canais de leil?o R&F, foi direcionado tráfego para a transmiss?o ao vivo na página inicial H5. Esses três canais de direcionamento cobriram praticamente todo o percurso do usuário no TikTok, permitindo que mais potenciais clientes vissem facilmente as informa??es da transmiss?o ao vivo da Great Wall Motors e, com um clique, fossem direcionados para a página H5 para agendar.
Resultados de Marketing
Com a veicula??o de Discover Banner, TopView e anúncios em leil?o R&F, a marca Great Wall Motors obteve grande exposi??o, com o total de impress?es de TopView e vídeos em leil?o R&F chegando a mais de 14 milh?es, enquanto a exposi??o da página inicial H5 atingiu 127.000 pessoas. Além disso, com a participa??o de uma celebridade local tailandesa, a popularidade da transmiss?o ao vivo aumentou, com o pico de espectadores subindo de menos de 100 para mais de 1000, e o número de seguidores da conta empresarial cresceu em mais de 3.000 durante a transmiss?o.
