Contexto do Caso
Smillage é um estúdio internacional de jogos sob a Chubao, fundado há três anos e atualmente com quase cem pessoas, com profundo entendimento e rica experiência em estratégias de escala para várias plataformas de tráfego. Smillage já teve uma colabora??o de grande sucesso com o TikTok for Business durante a promo??o de seu jogo casual "Catwalk Beauty". Desta vez, ao perceber que há um grande número de usuárias e jogadoras ativas na plataforma TikTok, Smillage reconheceu o volume e o valor dos usuários do canal TikTok e escolheu o TikTok como um dos principais canais para impulsionar "Love Fantasy" nos Estados Unidos.
Solu??o
Antes do grande lan?amento de "Love Fantasy", o TikTok for Business forneceu conselhos e suporte abrangentes em termos de insights de mercado, produ??o de materiais e testes de veicula??o. Isso incluiu fornecer à Smillage análises de perfis de usuários do mercado americano, especialmente análises e segmenta??o do público feminino, compartilhando conteúdos e tópicos populares locais, além de materiais musicais licenciados. Ao mesmo tempo, ajudou a Smillage a entender as preferências dos usuários por materiais e auxiliou na produ??o de materiais por meio da solu??o criativa integrada do Creative Center do TikTok. Além disso, a Smillage utilizou landing pages para testar materiais alinhados ao tom do jogo e, comparando dados de CTR e CVR, pesquisou estilos de arte, jogabilidade e tipos de materiais de aquisi??o de usuários preferidos pelos usuários.
Em resposta à política do iOS14.5, a equipe de servi?o do TikTok for Business forneceu antecipadamente estratégias de veicula??o e solu??es para a Smillage antes do grande lan?amento. Por exemplo, personalizou um plano de lan?amento de acordo com a necessidade de alcan?ar o topo dos rankings e ofereceu treinamento de otimiza??o de veicula??o. Também orientou sobre como configurar corretamente a plataforma MMP e realizar o retorno de dados em tempo hábil. Ao mesmo tempo, em rela??o à veicula??o de materiais, foram realizados testes em pequena escala para identificar materiais com CTR e CVR favoráveis à expans?o durante o grande lan?amento.
A equipe de servi?o do TikTok for Business ajudou de forma flexível a Smillage a ajustar estratégias, resolver revis?es e problemas inesperados, garantindo o sucesso do grande lan?amento.
Resultados de Marketing
Na semana de grande lan?amento no TikTok, "Love Fantasy" atingiu a meta de consumo no iOS dos EUA. No primeiro dia, ficou em primeiro lugar em downloads em todos os canais, com o TikTok representando 40% do volume. Em um único dia, o TikTok gerou mais de 50.000 instala??es, alcan?ando o segundo lugar geral no iOS dos EUA e o primeiro lugar no ranking de jogos. Além do volume de usuários, o formato de anúncio em tela cheia e com som do TikTok também deixou uma forte impress?o de marca nos usuários do TikTok para "Love Fantasy".
