Contexto do Caso
Y.O.U é uma marca de beleza nascida localmente e profundamente enraizada no Sudeste Asiático. Durante a grande promo??o do Ramad?, um feriado tradicional na Indonésia, a marca lan?ou o desafio #WouldYouLoveYou, focando na quest?o real das jovens indonésias serem pressionadas a casar, transmitindo o conceito da marca e deixando um ponto de memória chave para os usuários.
Solu??o
O Ramad? é um feriado importante nos países islamicos, com uma cultura de retorno à terra natal semelhante ao Ano Novo Chinês, sendo também um ponto crucial para o marketing sazonal das marcas na regi?o do Sudeste Asiático. Muitas marcas escolhem o tema “reuni?o familiar” para suas campanhas durante esse período, mas a Y.O.U percebeu que, para as mulheres locais, voltar para casa significa n?o só reunir-se com a família, mas também ser pressionada a casar. Tradicionalmente, mulheres indonésias na faixa dos 20 anos já enfrentam expectativas de casamento e filhos, enquanto na realidade, elas preferem lutar por suas carreiras.
Com base nesse ponto-chave de “empatia”, a Y.O.U produziu um TVC de marketing sazonal durante o Ramad? de 2022 e fez uma campanha TopView no TikTok. Ao mesmo tempo, lan?ou o desafio de marca #WouldYouLoveYou para encorajar a autoconfian?a e o crescimento de cada mulher, expressando a atitude da Y.O.U.
Resultados de Marketing
Durante o período de 21 a 23 de abril de 2022, a campanha recebeu grande aten??o das mulheres locais, alcan?ando o topo do ranking de compras do TikTok no primeiro dia da grande promo??o do Ramad?. O vídeo teve um total de 8,8 bilh?es de visualiza??es, 327 mil intera??es, e todos os comentários foram positivos.
