Contexto do Caso
A OPPO é uma marca de tecnologia líder global, com vasta experiência em mercados internacionais. Em 2023, durante a Liga dos Campe?es da Europa (UEFA Champions League), a OPPO aproveitou a influência do torneio e o apelo dos f?s do jogador KAKA, combinando com formas criativas de intera??o com os usuários no TikTok, para destacar ainda mais os pontos fortes do novo smartphone OPPO Find N2 Flip, aumentando o reconhecimento e a afinidade da marca no mercado internacional.
Solu??o
O TikTok é uma plataforma líder global de vídeos curtos, com uma enorme base de jovens usuários e ferramentas ricas de cria??o de conteúdo. Para aumentar a afinidade com a marca, a OPPO lan?ou a campanha #MakeYourMiracle durante a Liga dos Campe?es, integrando recursos de eventos esportivos, influência de celebridades e formas criativas de intera??o, utilizando de forma abrangente os produtos de publicidade Branded Mission, TopView e Reach&Frequency, criando um projeto de marketing integrado, multinacional e multidisciplinar.
Para demonstrar plenamente os destaques do novo smartphone dobrável da OPPO e incentivar a participa??o dos usuários, o projeto utilizou a exclusiva fun??o de duetos do TikTok. Os usuários podiam participar do tema #MakeYourMiracle e gravar duetos com o jogador KAKA. Por um lado, isso permitiu que os usuários sentissem de forma mais direta o charme do novo dobrável; por outro, os usuários podiam se tornar "companheiros de equipe" de KAKA, recebendo a bola passada por ele sob o testemunho do OPPO Find N2 Flip, interagindo juntos para realizar um chute perfeito e criar seu próprio "milagre", estimulando o interesse e a participa??o dos usuários, além de aumentar a aten??o e a afinidade com a marca e o produto.
Além disso, a OPPO convidou influenciadores de diferentes nichos da regi?o ásia-Pacífico, como lifestyle, beleza e comédia, para interpretar de forma criativa a dinamica dos duetos, transmitindo a sensa??o de tecnologia da OPPO e rompendo barreiras em categorias como esportes e entretenimento. A OPPO também realizou atividades offline, convidando KAKA para uma intera??o O2O, mobilizando ativamente os f?s do jogador e conectando as intera??es online e offline, aumentando o reconhecimento e a afinidade da marca na regi?o ásia-Pacífico.
Resultados de Marketing
Com o apoio duplo do astro do futebol e da plataforma TikTok, a OPPO conquistou ampla aten??o dos usuários nos mercados da Tailandia e Indonésia, com mais de 170 milh?es de visualiza??es acumuladas de vídeos e mais de 12 mil cria??es de usuários; no mercado tailandês, o reconhecimento da marca e a percep??o de tecnologia aumentaram mais de 5%, a afinidade (Favorability) cresceu 8,5%, e no mercado indonésio, a percep??o de tecnologia da marca (Attitudes) disparou 13,9%, aprofundando ainda mais a preferência do público pelos produtos OPPO.
