Contexto do Caso
Para melhorar ainda mais a percep??o das pessoas sobre as atletas femininas e fortalecer o reconhecimento e o amor do público pelo futebol, a Nike e o TikTok iniciaram uma colabora??o baseada no Campeonato Europeu de Futebol Feminino (WEUROS, UEFA European Women's Championship).
Solu??o
Na fase inicial de prepara??o do evento, a Nike já posicionou o TikTok como o principal canal de divulga??o, tendo a jogadora de futebol freestyle Emani @emankassem79 como o núcleo da narrativa, juntamente com a participa??o da capit? da Inglaterra Leah Williamson, da lenda francesa Marie-Antoinette Katoto e da vencedora da Bola de Ouro Alexis Putellas, aumentando gradualmente a aten??o do público para o evento.
Além disso, com base no profundo entendimento do TikTok, a Nike sabia que a “adapta??o” era fundamental para alcan?ar melhores resultados. Por isso, a Nike defendeu uma abordagem mais alinhada à plataforma TikTok para esta campanha, ou seja, colaborar com influenciadores para criar conteúdo nativo. Junto com 36 influenciadores do TikTok, a Nike lan?ou o desafio #NikeShesBallin em 6 dos principais mercados europeus (Reino Unido, Holanda, Alemanha, Fran?a, Itália e Espanha), usando como trilha sonora a inspiradora e viciante “Shake it to the Ground” de DJ Blaqstarr & Rye Rye, atraindo inúmeros usuários a participar. Com o efeito combinado de TopView, Top Feed e In-Feed Ads, a divulga??o do evento continuou a crescer.
Como parte da colabora??o, a Nike também montou 2 estandes do TikTok em seu evento do Campeonato Europeu de Futebol Feminino em Londres, incentivando os participantes a usar uma camera robótica de bra?o mecanico em slow motion de 180 graus para criar seus próprios vídeos do desafio de marca do TikTok e publicá-los online para intera??o.
#NikeShesBallin foi originalmente projetado para elevar o nível de competi??o de todos e encorajar mais f?s a mostrar seu desempenho dentro e fora de campo. O resultado foi surpreendente, com usuários de todo o mundo mostrando de forma extremamente ativa e entusiástica suas habilidades únicas e perspectivas de vida.
Resultados de Marketing
#NikeShesBallin acabou alcan?ando 3,6 bilh?es de visualiza??es de vídeos, e vários influenciadores parceiros também tiveram ótimo desempenho, entre eles o vídeo de @ben teve 15,7 milh?es de visualiza??es, @liriansantos_ teve 9,7 milh?es e @sara_guzo teve 7,9 milh?es. Já a hashtag #weuros2022 ficou em primeiro lugar nos trending topics do Reino Unido, tornando-se um momento inovador para o futebol feminino.
Até 18 de setembro de 2023, a hashtag #NikeShesBallin já havia ultrapassado 7,4 bilh?es de visualiza??es.
