Contexto do Caso
MINISO é uma marca global focada em produtos de utilidades para o dia a dia, com mais de 5.000 lojas em mais de 100 países e regi?es ao redor do mundo, dedicada a oferecer aos consumidores produtos de alta qualidade, divertidos e com design diferenciado. Para aumentar ainda mais o reconhecimento da marca nos mercados internacionais, a MINISO entrou cedo na plataforma TikTok e, aproveitando a enorme base de usuários, alta interatividade e poderoso mecanismo de recomenda??o de conteúdo da plataforma, iniciou colabora??es de marketing em múltiplas dimens?es.
Solu??o
Na temporada de Natal de 2022, a MINISO lan?ou uma série de novos produtos, incluindo edi??es especiais de Natal, caixas surpresa de pelúcias em edi??o limitada e aromatizadores. Para impulsionar a convers?o de vendas e aumentar ainda mais a exposi??o da marca, a MINISO optou pelo modelo ideal de “Desafio de Marca + Efeitos de Adesivos”, lan?ando em parceria com o TikTok na América do Norte o desafio #minisoPentaClaus, e desenvolveu efeitos de adesivos que combinam elementos natalinos e da marca, inspirados nos personagens PENPEN, PICKLE e outros da Mini Family.
Durante a temporada de Natal, os usuários podiam escolher adesivos específicos para participar do desafio, ativando o efeito ao fazer o gesto de “Thumbs up”, usando aleatoriamente adesivos faciais da Mini Family e se divertindo com a chuva de pelúcias fofas caindo do céu. Elementos como gorros de Natal e bolas de cristal nos efeitos de adesivos refor?aram a atmosfera natalina. Ao final do vídeo, a frase “Life is for fun” refor?ou a impress?o dos usuários sobre o conceito da marca MINISO. Produtos alinhados ao contexto festivo, combinados com desafios cheios de espírito natalino e experiências divertidas, maximizaram o entusiasmo dos usuários pela intera??o, garantindo grande exposi??o para a marca durante o competitivo período de Natal.
Ao mesmo tempo, a MINISO convidou diversos influenciadores do TikTok para interagir com o tema, publicando conteúdos sobre experiências com os novos produtos de Natal e visitas às lojas, atraindo ainda mais aten??o e participa??o dos usuários, estimulando intera??es e exposi??es em efeito cascata, e direcionando tráfego para as lojas físicas.
Resultados de Marketing
Com conteúdos interessantes e estratégias de marketing criativas, aliados à grande base de usuários do TikTok no exterior, rápido crescimento e alta taxa de atividade mensal, a MINISO conquistou inúmeros f?s na plataforma. As campanhas de marketing da temporada de Natal de 2022 alcan?aram mais de 400 milh?es de exposi??es em 10 dias, mais de 60 milh?es de intera??es e mais de 120 mil UGC.
