近年來，全球消費電子市場都在蓬勃發展。據Statista數據顯示，全球消費電子市場的年收入預計將在2024年達到1.046萬億美元，而到2028年，這一數字可能增長至1.177萬億美元。

這無不證明了消費電子市場的巨大潛力，同時也說明我國跨境企業，尤其是消費電子領域的品牌，正站在這一波全球化浪潮的前沿，面臨著巨大的機遇。

全球消費電子市場持續增長 圖源：Statista

從智能手機到智能穿戴設備，從智能家居到移動電源，中國制造正以其高性價比和創新能力，贏得全球消費者的青睞。

例如，安克創新（Anker）。

它本是以移動電源和充電器等邊緣電子消費產品起家，卻通過不斷打磨產品質量和堅持創新，成功在海外市場贏得了消費者的認可，并逐漸成為全球知名的消費電子品牌。

2020年的成功上市，更是其品牌實力的有力證明。

安克創新的成功，雖然得益于其積極的國際化戰略，讓產品遠銷北美、歐洲、日本和亞洲其他地區。還通過亞馬遜等電商平臺以及獨立站進行銷售，并在全球范圍內建立了品牌聲譽。

可也離不了全球消費電子市場大環境的助力，和中國政府一直積極推動企業“走出去”的政策支持。

隨著全球化的不斷深入，中國企業出海已經成為了一種新常態。尤其是在國內某些市場趨于飽和、內卷嚴重的狀態下，越來越多的中國企業開始跨出國門，尋求更廣闊的發展空間。

最近，商務部等四部門還聯合印發了《關于加強商務和金融協同 更大力度支持跨境貿易和投資高質量發展的意見》，為企業提供了金融支持和風險管理指導。

此外，跨境電商綜合試驗區的設立，也為企業提供了一個良好的試驗場和政策支持平臺。這都成為了推動國內企業出海的推動力。

再加上，TikTok等國內開發的海外社交媒體平臺逐漸展露頭角。社媒出海，正成為中國品牌出海營銷的新方式。

3C數碼品牌「綠聯科技」就布局了TikTok Shop、亞馬遜等多個跨境電商平臺，并通過這些平臺將其產品推向了全球100多個國家和地區。

2024年上半年，綠聯科技的營收和凈利潤均實現了顯著增長，展現了其在全球市場的競爭力。

綠聯科技2024上半年財報 圖源：東方財經網

當然，若說「安克」和「綠聯」是比較早期就已經出海的品牌，TikTok等社交媒體平臺以及政策對它們的幫助只是錦上添花，并不能起到關鍵作用的話。

那么大疆創新（DJI）和Haylou的成功出海，就是消費電子品牌通過TikTok打響海外知名度的兩個典型了。

「大疆創新」是全球領先的無人機和航拍技術公司，也是近幾年通過TikTok大火的品牌，目前全網社媒平臺，光TikTok上的主賬號就已吸粉130萬。

雖然之前它在美區的發展受限，但它確實是通過在TikTok等社媒平臺發布無人機拍攝的震撼航拍視頻，從而吸引了全球消費者的目光，增強了品牌的吸引力。

專注于智能穿戴設備的國內品牌「Haylou」，同樣也是如此。

通過在TikTok、Instagram等社交媒體上發布智能手表和耳機等產品介紹和用戶評測，Haylou成功進入了海外市場，并收獲了市場上對于產品的廣泛好評。

當然，社交媒體平臺所能給予的只是助力，這些成功案例的背后，都是中國企業對產品質量的不懈追求和對創新的持續投入。

同時，中國企業在出海過程中，也越來越注重品牌本土化戰略。通過深入了解當地市場的需求和文化，提供符合當地消費者習慣的產品和服務，中國品牌正在全球市場上建立起自己的品牌形象和忠實客戶群。

隨著技術的不斷進步和市場需求的不斷變化，中國企業在消費電子領域的出海之路將更加寬廣。未來，我們有理由相信，將有更多的中國消費電子品牌走出國門，在全球市場上閃閃發光。