事例の背景
中國(guó)の大手自動(dòng)車ブランドである長(zhǎng)城汽車は、2021年11月にタイ市場(chǎng)で、まもなく発売予定の新型ハバル?インテリジェント?ニューエネルギーSUVモデル——HAVAL JOLION HEVのプロモーションを行いました。今回の海外プロモーション以前にも、同ブランドの公式アカウントは何度かライブ配信を試みましたが、ライブ配信が停止されることがあり、參加者數(shù)も少なく、視聴數(shù)も伸び悩み、最終的な効果は期待に達(dá)しませんでした。そのため、今回長(zhǎng)城汽車はTikTokと提攜し、ライブ配信の人気を高め、新型モデルの公式発表を十分に盛り上げるとともに、タイ市場(chǎng)でのブランド認(rèn)知度向上を目指しました。
ソリューション
長(zhǎng)城汽車はTikTok for Businessのサービスチームの提案に基づき、TikTok H5ライブ配信パッケージリソースを活用して新型SUVモデルの海外マーケティングプロモーションを行いました。今回のライブ配信では、長(zhǎng)城汽車はタイの人気スターを招待し、配信中にスターと司會(huì)者がミニゲームを通じて頻繁に交流し、360度全方位で車種およびその性能を紹介?展示し、視聴者が車種の魅力を十分に體感できる沒入感のあるライブ配信となりました。
ライブ配信時(shí)間以外にも、長(zhǎng)城汽車はTikTok広告商品およびパッケージ內(nèi)に付屬する発見ページバナー広告を活用し、ライブイベントのプロモーションを強(qiáng)化しました。発見ページバナー広告（Discover Banner）、起動(dòng)畫面広告（TopView）、入札型R&Fなど複數(shù)のチャネルを通じてH5ホームページのライブ配信に誘導(dǎo)しました。これら3つの誘導(dǎo)チャネルは、TikTokユーザー體験のほぼすべての経路をカバーし、より多くの潛在ユーザーが長(zhǎng)城汽車のライブ配信情報(bào)を簡(jiǎn)単に目にし、クリックするだけでH5ページに遷移して予約できるようになりました。
マーケティング効果
発見ページバナー広告、起動(dòng)畫面広告、入札型R&Fの3つの広告フォーマットを活用することで、長(zhǎng)城汽車ブランドは強(qiáng)力な露出を獲得し、起動(dòng)畫面広告と入札型R&F動(dòng)畫の表示回?cái)?shù)は合計(jì)1,400萬回以上となりました。また、H5ホームページのインプレッションも12.7萬人に達(dá)しました。さらに、タイの現(xiàn)地男性スターの參加により、ライブ配信の人気が急上昇し、ピーク時(shí)の視聴者數(shù)は従來の100人未満から1000人以上に増加し、ライブ配信期間中に企業(yè)アカウントのフォロワーも3000人以上増加しました。
