ケース背景
Smillageは、CooTek傘下で設(shè)立から3年、現(xiàn)在約100人規(guī)模を誇る國際的なゲームスタジオであり、各トラフィックプラットフォームにおけるスケール戦略について深い理解と豊富な経験を持っています。Smillageは、ハイパーカジュアルゲーム『Catwalk Beauty』のプロモーション時(shí)にTikTok for Businessと非常に成功したランキングチャレンジの協(xié)力を行ったことがあります。今回、Smillageは『Love Fantasy』のプロモーションにあたり、TikTokプラットフォームに多くの女性ユーザーとプレイヤーがアクティブであることを知り、TikTokチャネルのユーザー數(shù)と価値を認(rèn)めて、アメリカでの『Love Fantasy』大規(guī)模プロモーション時(shí)のランキングチャレンジの主要チャネルの一つとしてTikTokを選択しました。
ソリューション
『Love Fantasy』の大規(guī)模プロモーション前に、TikTok for Businessは市場インサイト、クリエイティブ制作、配信テストなど多方面から包括的なアドバイスとサポートを提供しました。Smillageに対してアメリカ市場のユーザー像分析、特に女性ユーザーの分析とターゲティング、現(xiàn)地の人気コンテンツや話題、著作権音楽素材の共有などを行いました。同時(shí)に、ユーザーのクリエイティブ好みを把握し、TikTokクリエイティブセンターのワンストップソリューションを通じて素材制作を支援しました。また、Smillageはランディングページテストを活用し、ゲームのトーンに合ったクリエイティブを選定、CTRやCVRデータを比較しながら、ユーザーが好むアートスタイル、ゲームプレイ、広告素材タイプを調(diào)査しました。
iOS14.5のポリシーに対応し、TikTok for Businessのサービスチームはプロモーション前にSmillageへ配信戦略とソリューションを事前に提供しました。ランキングチャレンジのニーズに合わせたプロモーションプランのカスタマイズや、最適化擔(dān)當(dāng)者への配信トレーニングを?qū)g施。MMPプラットフォームの正しい設(shè)定方法やデータの即時(shí)フィードバックについてもガイドしました。また、クリエイティブ配信面では、初期に少量のクリエイティブテストを行い、プロモーション拡大に適したCTR?CVR素材を選定しました。
TikTok for Businessのサービスチームは柔軟にSmillageの戦略調(diào)整や審査?突発的な問題解決をサポートし、プロモーションの円滑な進(jìn)行を保証しました。
マーケティング効果
TikTokでの大規(guī)模プロモーション開始から1週間以內(nèi)に、『Love Fantasy』は米國iOSでの消化目標(biāo)を達(dá)成しました。プロモーション初日の全チャネルダウンロード數(shù)は第1位、チャネル規(guī)模比率は40%に達(dá)しました。TikTok単一プラットフォームで1日5萬以上のインストールを獲得し、米國iOS総合ランキング第2位、ゲームランキング第1位という好成績を収めました。獲得量だけでなく、TikTokの全畫面縦型?サウンドオン広告形式により、『Love Fantasy』はTikTokユーザーに強(qiáng)いブランド印象を殘しました。
