事例の背景
WIKOは2011年に設(shè)立され、攜帯電話やIoT分野に特化したフランスのテクノロジーブランドであり、製品はヨーロッパ、中東?アフリカ、アジア太平洋、ラテンアメリカ市場をカバーしています。2022年、WIKOはグローバル化の歩みを加速させ、中國市場に初めて參入しました。
2022年9月、攜帯電話の新製品WIKO 10がフィリピンで世界初公開されました。ブランドは新製品の販売拡大だけでなく、消費者に「クールな態(tài)度」を伝え、Z世代の消費者層の注目と支持を得ることを目指しました。ブランドはTikTokを話題化プラットフォームとして選び、エンターテインメント性のあるマーケティングでブランドの付加価値を高め、ユーザーの注目を集め、WIKOの大衆(zhòng)認(rèn)知度を迅速に拡大し、さらにライブコマースや広告商品を活用して新製品の売上を直接増加させました。
ソリューション
WIKOは現(xiàn)地の若者ユーザーのスタイルに深く寄り添い、ブランドチャレンジを巧みに展開しました。使用したステッカーと音楽はWIKO PHチームが自作し、新世代ガールズグループG22を招いて作曲?振付を擔(dān)當(dāng)、現(xiàn)地インフルエンサーやクリエイティブリソースを活用しました。「WIKO Beat + WIKO Dance + WIKOジェスチャー」でブランドのシンボルをチャレンジ全體に組み込み、ターゲットユーザーの全員參加を促しました。
さらにトラフィックを活性化させるため、ブランドはTikTokチャレンジをオフラインにも拡大しました。9月25日、G22ガールズグループがショッピングモールイベントでチャレンジ楽曲を披露し、攜帯電話賞品の仕組みを宣伝、來場者にQRコードをスキャンして參加を促し、オンラインとオフラインのトラフィック統(tǒng)合によるクローズドループを?qū)g現(xiàn)しました。
マーケティング効果
9月23日、#WeCoolWithWIKOチャレンジが正式に開始され、音楽の使用回數(shù)は基準(zhǔn)値の3倍を超え、総視聴者數(shù)は3億人に達(dá)し、WIKOフィリピン公式アカウントのフォロワーは19,900人増加しました。
9月23日から26日まで、Reach & Frequency広告の単一広告でのリーチ人數(shù)は最大1,200萬人に達(dá)しました。
