事例の背景
PT Bank Tabungan Negara（BTN銀行）は、1897年に設(shè)立され、インドネシアで最も歴史のある銀行の一つです。長(zhǎng)年にわたり、BTN銀行のイメージは保守的で伝統(tǒng)的なものでしたが、今回のブランドはラマダン期間中にTikTokプラットフォームを活用し、革新的な表現(xiàn)方法で若者やより幅広い層にリーチし、新規(guī)ユーザーの獲得を目指しました。
ソリューション
インフィード広告 インフルエンサー データによると、ラマダン期間中、TikTokユーザーは金融関連コンテンツに対してより高い関心と消費(fèi)意欲を示しています：43％のユーザーがTikTokで金融トレンドを知り、金融に関する知識(shí)やアドバイスを得ることに熱心です。ユーザー層を拡大し、若い世代の心に時(shí)代に合ったブランドイメージを築くため、BTN銀行はTikTok for Businessと提攜し、ラマダン期間中に「Berkah Ramadan BETE End」（「BETE」はインドネシアのスラングで「挫折」を意味する）マーケティングキャンペーンを開(kāi)始しました。ユーモアとエンターテインメント性あふれるショート動(dòng)畫コンテンツを通じて、若者のストレスへの理解を表現(xiàn)し、TikTokユーザーのインタラクションを促進(jìn)しました。では、BTN銀行はどのようなクリエイティブでオーディエンスの心をつかんだのでしょうか？答えはシリーズショート動(dòng)畫ストーリーです。彼らは6人の人気インフルエンサーと共同制作し、現(xiàn)代のミレニアル世代が直面する経済的な挫折を描きました：店舗の割引を利用して節(jié)約することから、住宅購(gòu)入、起業(yè)まで、ブランドは若い世代との深い共感を通じて、BTN銀行の「もう落ち込まない」金融ソリューションを示しました。拡散を広げるため、ブランドは同時(shí)にTikTok R&Fインフィード広告を購(gòu)入し、TikTokの18～44歳のユーザーにブランド理念をさらに伝え、ブランド認(rèn)知度を高めました。
マーケティング効果
+5倍 オンラインTikTok広告口座開(kāi)設(shè)申込 +5% ブランド認(rèn)知度 心に響くテーマとクリエイティブな表現(xiàn)方法で、BTN銀行はTikTokのトレンドを活用し、ターゲットオーディエンスの注目を集めることに成功しました。1ヶ月でブランド公式フォロワーは1.1萬(wàn)人に増加し、キャンペーン後も増加し続け、BTN銀行のブランド認(rèn)知度も5％向上しました。プロモーション活動(dòng)の成功により、ラマダン後のBTN銀行のオンラインフォーム提出數(shù)は5倍に増加し、年間ブランドKPIの90％を達(dá)成、インドネシアの若者層への浸透に成功しました。
*事例はTikTok For Businessより
