ラマダンはイスラム諸國にとって重要な祝日であり、中國の春節(jié)と同様に帰省文化があります。同時に、ブランドが東南アジア地域でマーケティングを展開する重要なタイミングでもあります。多くのブランドはこの期間に「家族団らん」をテーマにマーケティングを行いますが、Y.O.Uは現(xiàn)地女性にとって帰省は家族の再會だけでなく、家族から結(jié)婚を急かされることも意味することに気づきました。伝統(tǒng)的にインドネシアでは20代の女性が結(jié)婚や出産の時期を迎えますが、実際には彼女たちはキャリアに勵みたいと考えています。

この「共感」の重要なポイントに基づき、Y.O.Uは2022年のラマダン期間中、タイミングを活かしたブランドTVCを制作し、TikTokでTopView広告を展開しました。同時に、#WouldYouLoveYouブランドチャレンジを立ち上げ、すべての女性の自信と成長を応援し、Y.O.Uの姿勢を表現(xiàn)しました。