事例の背景
Vikingは、ユーザーの生活に驚きをもたらすパーソナライズギフトの制作スタジオです。約2年にわたる努力の末、デザイナーやアーティストと協(xié)力し、製品に楽しい要素を加え、ブランケットやクッションなど複數(shù)の製品ラインを展開してきました。現(xiàn)段階でのVikingの目標(biāo)は、より低い有料コンバージョンコストで、より多くのウェブサイトコンバージョンを獲得することです。
ソリューション
VBOはValue-Based Optimization（価値ベース最適化）の略で、広告主が目標(biāo)に対して高単価コンバージョンが発生しやすいユーザーを見つけるのに役立ちます。
配信の過程で、Vikingはまず北米市場において、VBO-Highest Valueと非VBO広告グループ（Lowest cost入札広告グループ）の2つの配信戦略の効果比較テストを行いました。実踐の結(jié)果、Highest Value戦略を使用することで、Vikingはより低い有料コンバージョンコストでより多くのウェブサイトコンバージョンを獲得できることが示されました。
配信予算については、Vikingアカウントの過去のコンバージョンコストは$40-$80であり、TikTok for Businessは1つの広告グループに少なくとも5倍のCPA予算を設(shè)定することを推奨しており、計(jì)畫開始時に広告グループが十分な予算で學(xué)習(xí)できるようにしています。
最後に、すでに検証済みの高品質(zhì)なクリエイティブ素材を使用することが最適な配信戦略です。注意すべき點(diǎn)は、1つの広告グループにつき少なくとも3つの異なる高品質(zhì)素材を配信し、VBO戦略と組み合わせてより高いコンバージョン価値のターゲット層にリーチすることです。
マーケティング効果
VBO-Highest Value戦略はVikingにより良いコンバージョン効果をもたらし、ROASは58%の顕著な向上、ウェブサイトコンバージョン數(shù)は33%増加、CVRは49%向上、CPPは25%減少しました。
