事例背景
『Dislyte』は、リリースが開発?配信した、都市、神話、音楽など多くの要素を融合したカードRPGです。そのクールなアートスタイルと鮮やかなエレクトロニック音楽要素は多くのプレイヤーに愛され、昨年5月に歐米地域でリリースされるやいなや大きな注目を集めました。2023年3月、『Dislyte』はさらに勢いを増し、日本と韓國市場を目指しました。大規(guī)模なプロモーション期の集中爆発を実現(xiàn)するため、リリースはゲームの雰囲気と非常に合うTikTokを主要なローンチプラットフォームの一つとして選びました。
ソリューション
『Dislyte』自體が非常に強い音楽的屬性を持っており、この特徴はTikTok上で無限に拡大されました。音聲による沒入型のコンテンツ表現(xiàn)、活発で積極的なプレイヤーの自発的なインタラクション、多様なオリジナル派生コンテンツの創(chuàng)作……TikTokのプラットフォームエコシステムは、『Dislyte』が日本と韓國で成長するための良好なユーザーベースを提供しました。
日本と韓國の差別化された市場ニーズと嗜好に基づき、リリースは異なるゲームテーマソングをプロモーション用に制作し、韓國では『Endless Life』を現(xiàn)地の人気歌手Zicoとコラボし、リズミカルでテンポの良い楽曲を採用しました。『Dislyte』がTikTokで開始した#??????????（#dislyte神勢感ダンス）ブランドチャレンジはこの曲をBGMとして使用し、プロのダンスチームを招いてK-popガールズグループダンスをカスタマイズし、ユーザーの參加熱意をかつてないほど高めました。Branded Missionのサポートのもと、チャレンジには100人以上のTikTokユーザーが參加し、多くの高品質な投稿と1,280萬回を超える動畫再生數(shù)をもたらしました。Top Feedによる積極的な流入も合わせ、今回の韓國でのプロモーション全體の露出は6.5億回を超えました。
日本では、リリースが使用した『Dislyte Neomake』も非常に層の厚いものでしたが、現(xiàn)地に根付いた『Dislyte』は同じブランドチャレンジ形式を選ばず、現(xiàn)地の狀況に合わせてステッカーのインタラクション効果を強化しました。ご存知の通り、日本はメイク大國であり、これを踏まえ、TikTok for Businessチームとのクリエイティブなディスカッションの中で、リリースはゲームロゴの稲妻マークをアイメイクエフェクトに巧みに融合させ、TikTokで流行している変身動畫を通じてゲーム要素によるビジュアルインパクトを強化しました。背景のネオン都市効果もユーザーに沒入感を與え、ゲームの認知と創(chuàng)作意欲を高めました。
韓國でも日本でも、『Dislyte』はユーザーの高い參加度を必要とするブランドステッカーとチャレンジの組み合わせを選び、さらにBranded Missionによって質の高いクリエイションを促進しました。これはリリース自身が掲げる「全世界のプレイヤーに期待を超えるゲーム體験を提供する」という理念とも関係しています。深く根付くことで深い理解と効果的なつながりが生まれ、これこそがTikTokプラットフォームの大きな強みです。受け入れやすい方法でブランド価値を伝え、ブランド目標を達成します。GIMのデータによると、44%のTikTokユーザーがTikTokでプロモーション性のあるゲームコンテンツを見るのが好きで、42%はさらに多く見たいと考えています。これは強いプロモーションニーズを持つゲームメーカーにとって非常に良いサインです。
マーケティング効果
今回の『Dislyte』の日本と韓國でのプロモーション成果は驚くべきもので、両國のブランド活動はTikTok上で累計27億回の露出を獲得し、ゲームの知名度向上を効果的に推進し、多くの現(xiàn)地プレイヤーのファンを獲得しました。同時に、今回のブランドクリエイティブ素材も際立った成果を上げました。韓國の素材CTRは業(yè)界基準の4倍、日本の6秒完視聴率は全體平均の6倍となりました。これはリリースが現(xiàn)地市場とトレンドを深く洞察し、TikTokプラットフォームのクリエイティブ環(huán)境を深く理解し尊重したことによるものです。
