事例背景
Lords Mobileは、IGGが開発したロールプレイング、リアルタイムストラテジー、ワールドビルディングを組み合わせたAAAモバイルゲームの大作で、2016年3月のリリースからすでに7年が経過しています。2022年末時(shí)點(diǎn)で、同ゲームは全世界で6億人を超える登録ユーザーを有しています。ご存知の通り、ストラテジーゲーム（SLG）は海外で非常に高い収益力を持ち、近年はこのジャンルの競(jìng)爭(zhēng)も激化しています。海外進(jìn)出企業(yè)は市場(chǎng)拡大による成長(zhǎng)機(jī)會(huì)の模索や、ゲームプレイの革新によるプレイヤーの熱意維持を通じて、製品のライフサイクル延長(zhǎng)を目指しています。Lords Mobileも成功した老舗IPとして例外ではなく、IGGは急速に発展するモバイルゲーム市場(chǎng)の中東に注目しました。Newzooの2021年世界ゲーム市場(chǎng)レポートによると、サウジアラビアでは人口の68%がゲーマーであり、この數(shù)字はUAEでも70%に達(dá)しています。2021年、METAP地域のスマートフォンゲーム収益は36億ドル、年間成長(zhǎng)率は6.1%でした。
ソリューション
世界をリードするエンターテインメント短編動(dòng)畫プラットフォームとして、TikTokは10億人を超える月間アクティブユーザーを有し、プレイヤーたちはここで新しいゲームに出會(huì)い、関連コンテンツを視聴し、積極的に交流や創(chuàng)作に參加しています。2022年、TikTokプラットフォーム上のゲームコンテンツは3兆回の視聴數(shù)を記録しました。IGGはTikTok上の活発なユーザーコミュニティと多様なマーケティングの可能性に著目し、今年のラマダンにTikTok for Businessと連攜して#?????_??????_???_?????（Lords Mobileラマダンギフト）キャンペーンを?qū)g施しました。
中東のラマダンという特別なタイミングに合わせ、TikTok for Businessは自社の「UGCインタラクティブ福利ステーション」プロジェクトを基に、IGGのために大規(guī)模なキャンペーン拠點(diǎn)をカスタマイズし、TikTokのライトタスク方式でユーザーに指定されたゲーム內(nèi)インタラクションを促し、既存プレイヤーを再活性化し、さらに新規(guī)ユーザーの獲得を目指しました。
まず、Lords Mobileは複數(shù)チャネル連攜でブランドのパブリック領(lǐng)域での影響力を発揮しました。ゲーム內(nèi)でイベント紹介のメッセージを設(shè)定し、FacebookやInstagramなど各種SNSでも同時(shí)にプロモーションを展開、チャネルリソースを集中してTikTokプラットフォームへ誘導(dǎo)しました。また、インフルエンサー連攜や検索品専（Search Banner）による流入で、キャンペーンのギフトコンテンツをさらに盛り上げました。
次に、「Lords Mobileラマダンギフト」キャンペーンは、海外進(jìn)出初のリアルタイムポイントランキングを?qū)g現(xiàn)したH5イベントであり、この「リアルタイムバトル」の革新がプレイヤーの參加意欲を大いに刺激し、ブランドに大量の高品質(zhì)UGCコンテンツをもたらしました。TikTok企業(yè)アカウントのフォロワー數(shù)が倍増し、ブランド検索數(shù)が20倍に増加しただけでなく、參加者の17%がタスク経由でApp Storeに遷移しゲームをダウンロードするなど、投資効果も完璧に達(dá)成しました。
マーケティング効果
（vs Benchmark）
今回の成功したマーケティング投資により、Lords Mobileは多様で質(zhì)の高いクリエイターを大量に獲得し、#?????_??????_???_?????（Lords Mobileラマダンギフト）トピック下の動(dòng)畫コンテンツは豊富で、関連度は99%に達(dá)しました。本ゲームはプレイヤーの活性化と新規(guī)獲得の両目標(biāo)を迅速に実現(xiàn)しただけでなく、プラットフォーム內(nèi)で継続的なゲーム話題の盛り上がりを引き起こし、長(zhǎng)期的な成長(zhǎng)を強(qiáng)力にサポートし、今後の海外マーケティング活動(dòng)の良いモデルとなりました。
