事例の背景
e.l.f. Cosmeticsは、ビューティーブランドとして長年にわたり業(yè)界のイノベーションを追求し、カルチャートレンドを創(chuàng)出してきました。また、より積極的で包摂?shù)膜挠H密なブランドコミュニティを構(gòu)築することで、すべてのユーザーが自由に自己表現(xiàn)できる環(huán)境を作り出すことを目指しています。今回、e.l.f.はTikTokを活用してゲームコミュニティに參入し、業(yè)界の垣根を越え、e.l.f.をゲーマーにとって最も選ばれるビューティーブランドに育て、北米のゲームコミュニティと深い繋がりを築くことを期待しています。
ソリューション
ゲームコミュニティのメンバーは常に多様で才能にあふれています。彼らにより良い自己表現(xiàn)の舞臺を提供するために、TikTok Gamers Greatest Talentが誕生しました。これはe.l.f.がEnthusiast GamingおよびTikTokと共同で制作した番組で、三者はTikTokブランドチャレンジを活用し、ゲーマーたちにゲーム以外のスキルを披露する機會を創(chuàng)出し、世界中に自分の優(yōu)れたもう一面を見せることができるようにしました。參加者は自由に自己表現(xiàn)できるプラットフォームを得られるだけでなく、25,000ドルを獲得し、TikTokとLuminosityが共同開催するTikTok Gamers Greatest Talentのライブ配信に出演するチャンスもあります。
番組が発起した#TikTokGGTチャレンジは、e.l.f.が多様な美しさを尊重する理念のもと、すべてのゲームジャンルとレベルのゲーマーに參加を開放しました。誰もが自分のユニークな才能を勇気を持って披露できることを願っています。瞬く間にプラットフォーム上には數(shù)多くの「特技を持つ」ゲーム愛好者が現(xiàn)れ、バイオリン演奏、縄跳び、サンドアートなど、多才な彼らが実際の行動で自分の多面性を示し、そのすべてが輝いていました。
優(yōu)れたパフォーマンスを見せた參加者たちはTikTok Gamers Greatest Talentのライブ配信現(xiàn)場に招待され、より全面的に自己を表現(xiàn)し、ベテランゲーマーや@ToriPoreno、@muselk、@loserfruitなどの有名TikTokインフルエンサーが交代で審査員を務め、投票によって最終的な勝者を選出しました。これらの経験豊富な審査員でさえ、番組中に驚きを隠せませんでした。
トップインフルエンサーとのコラボレーションに加え、e.l.f.はTopViewを選択し、番組の注目度と視聴率を高めました。
マーケティング効果
TikTokプラットフォームにおけるゲームIP番組とビューティーブランドの初のコラボレーションとして、TikTok Gamers Greatest Talentは大きな參加ブームを巻き起こしました。関連するブランドチャレンジには250萬本のオリジナル動畫が投稿され、特設ページは6日間で90億回の動畫再生を記録し、米國地域のベンチマークを31%上回りました。また、e.l.f.は今回のコラボレーションを通じて包摂性へのこだわりを十分に示し、広範なブランド認知とユーザーとの交流を獲得しました。
TikTok Gamers Greatest Talentとのコラボレーションは、私たちが初めてTikTokのゲームインフルエンサーコミュニティと繋がりを持った試みでした。TikTokはe.l.f.とゲームを完璧に融合できるプラットフォームであることが分かりました。全體の參加度はかつてないほど高く、多くの新しいゲームインフルエンサーにリーチできました。彼らはその後、私たちのTwitchで自主的にブランドライブ配信を行い、とても感動的でした。イベント後、私はコミュニティと繋がりたいブランドには必ずTikTokプラットフォームとこのようなイベントのコラボレーションを勧めています。
