事例の背景
人々の女性アスリートに対する見方をさらに改善し、サッカーへの認(rèn)知と愛著を強(qiáng)化するために、NikeとTikTokはヨーロッパ女子サッカー選手権（WEUROS、UEFA European Women's Championship）を基盤に協(xié)力を展開しました。
ソリューション
事前のイベント準(zhǔn)備段階で、NikeはTikTokを主要な発信拠點(diǎn)と位置付け、フリースタイルサッカー選手のEmani @emankassem79をストーリーの中心に據(jù)え、さらにイングランド代表キャプテンのLeah Williamson、フランスのレジェンド Marie-Antoinette Katoto、バロンドール受賞者のAlexis Putellasが共同參加することで、外部からのイベントへの注目度を段階的に高めました。
また、TikTokに対する深い理解に基づき、Nikeは「適応」こそがより良い効果を生むことを知っていました。そのため、NikeはTikTokプラットフォームにより適した方法でこのイベントを?qū)g施することを主張し、インフルエンサーと協(xié)力してオリジナルコンテンツを制作しました。36人の TikTokインフルエンサーと協(xié)力し、イギリス、オランダ、ドイツ、フランス、イタリア、スペインの6つの主要なヨーロッパ市場で#NikeShesBallinチャレンジを開始し、DJ Blaqstarr & Rye Ryeの インスパイアされる中毒性のある「Shake it to the Ground」をBGMに、多くのユーザーが積極的に參加しました。TopView、Top Feed、In-Feed Ads の相乗効果により、イベント全體の拡散が持続的に加速しました。
協(xié)力の一環(huán)として、Nikeはロンドンで開催された自社のヨーロッパ女子サッカー選手権イベントで2つのTikTokブースを設(shè)置し、參加者が180度スローモーションのロボットアームカメラを使って自分のTikTok ブランドチャレンジ動(dòng)畫を制作し、オンラインで投稿してインタラクションに參加することを奨勵(lì)しました。
#NikeShesBallin は當(dāng)初の設(shè)計(jì)で、チャレンジを通じて各自の競技レベルを向上させ、より多くのファンがピッチ內(nèi)外で自分のパフォーマンスを披露することを奨勵(lì)することを主な目的としていました。その結(jié)果も非常に驚くべきもので、世界中のユーザーが積極的かつ情熱的に自分のユニークなスキルや人生観を披露しました。
マーケティング効果
#NikeShesBallinは最終的に36億回の動(dòng)畫閲覧を獲得し、協(xié)力したインフルエンサーたちも素晴らしい成果を上げました。その中で@benの動(dòng)畫閲覧數(shù)は1,570萬、@liriansantos_は970萬、@sara_guzo は790萬でした。また、#weuros2022はイギリスのトピックランキングで1位となり、女子サッカーの畫期的な瞬間となりました。
2023年9月18日時(shí)點(diǎn)で、#NikeShesBallinのトピック総視聴回?cái)?shù)は74億回を超えています。
