事例の背景
人々の女性アスリートに対する見方をさらに改善し、サッカーへの認知と愛著を強化するために、NikeとTikTokはヨーロッパ女子サッカー選手権（WEUROS、UEFA European Women's Championship）を基盤に協力を展開しました。
ソリューション
事前のイベント準備段階で、NikeはTikTokを主要な発信拠點と位置付け、フリースタイルサッカー選手のEmani @emankassem79をストーリーの中心に據え、さらにイングランド代表キャプテンのLeah Williamson、フランスのレジェンド Marie-Antoinette Katoto、バロンドール受賞者のAlexis Putellasが共同參加することで、外部からのイベントへの注目度を段階的に高めました。
また、TikTokに対する深い理解に基づき、Nikeは「適応」こそがより良い効果を生むことを知っていました。そのため、NikeはTikTokプラットフォームにより適した方法でこのイベントを実施することを主張し、インフルエンサーと協力してオリジナルコンテンツを制作しました。36人の TikTokインフルエンサーと協力し、イギリス、オランダ、ドイツ、フランス、イタリア、スペインの6つの主要なヨーロッパ市場で#NikeShesBallinチャレンジを開始し、DJ Blaqstarr & Rye Ryeの インスパイアされる中毒性のある「Shake it to the Ground」をBGMに、多くのユーザーが積極的に參加しました。TopView、Top Feed、In-Feed Ads の相乗効果により、イベント全體の拡散が持続的に加速しました。
協力の一環として、Nikeはロンドンで開催された自社のヨーロッパ女子サッカー選手権イベントで2つのTikTokブースを設置し、參加者が180度スローモーションのロボットアームカメラを使って自分のTikTok ブランドチャレンジ動畫を制作し、オンラインで投稿してインタラクションに參加することを奨勵しました。
#NikeShesBallin は當初の設計で、チャレンジを通じて各自の競技レベルを向上させ、より多くのファンがピッチ內外で自分のパフォーマンスを披露することを奨勵することを主な目的としていました。その結果も非常に驚くべきもので、世界中のユーザーが積極的かつ情熱的に自分のユニークなスキルや人生観を披露しました。
マーケティング効果
#NikeShesBallinは最終的に36億回の動畫閲覧を獲得し、協力したインフルエンサーたちも素晴らしい成果を上げました。その中で@benの動畫閲覧數は1,570萬、@liriansantos_は970萬、@sara_guzo は790萬でした。また、#weuros2022はイギリスのトピックランキングで1位となり、女子サッカーの畫期的な瞬間となりました。
2023年9月18日時點で、#NikeShesBallinのトピック総視聴回數は74億回を超えています。
