事例の背景
BloomChic（香港深衣信息技術(shù)有限公司）は、海外のプラスサイズ女性向け市場(chǎng)を主力とするDTCブランドです。2020年の設(shè)立以來(lái)、BloomChicは世界中の多様な女性を尊重し、包容し、現(xiàn)代女性のためにリラックスできて快適かつファッショナブルな著こなし體験を提供することに盡力しています。2022年のブラックフライデー/サイバーマンデー期間中、BloomChicは広告プロダクトVideo Shopping Ads (for catalog)を活用し、米國(guó)市場(chǎng)での広告配信目標(biāo)を達(dá)成し、広告費(fèi)用対効果（ROAS）の成長(zhǎng)を効果的に牽引しました。
ソリューション
Video Shopping Ads (for catalog)は、TikTokの「For You」ページにて高い関連性とダイナミックな動(dòng)畫広告コンテンツを表示できます——ユーザーにパーソナライズされた広告推薦を提供するだけでなく、全自動(dòng)?全知能のダイナミック表示機(jī)能も備えています。また、最先端のターゲティング能力により、繰り返し閲覧やカート追加したユーザーに再度広告配信を行い、最終的なコンバージョンを促進(jìn)します。
ブラックフライデーの大型セールに備え、より大きな広告効果の向上を目指し、BloomChicはVideo Shopping Ads（for catalog）をコア広告プロダクトとして採(cǎi)用し、完璧な配信戦略を策定しました。
大型セール期間中、BloomChicは毎日新しいクリエイティブ素材を投入し、バリュー最適化プロダクト（VBO）でテストを行い、異なるカテゴリの高品質(zhì)素材を選別し、対応する商品セットと組み合わせて配信しました。配信する各広告グループには3本以上の高品質(zhì)素材が含まれています。同時(shí)に、BloomChicの広告素材配信におけるアクション単価（CPA）の日予算も5倍以上に引き上げ、大型セールのアカウント基盤を十分に整えました。
BloomChicはVideo Shopping Ads(for catalog)を利用し、広告動(dòng)畫とDisplay Cardを異なる組み合わせでローテーション配信しました。各広告グループには3本以上の厳選素材を組み合わせ、インテリジェントなデータフィードバックに基づき、最もパフォーマンスの良い組み合わせを選択して最適化配信を行い、広告効果と配信量の両方の目標(biāo)を達(dá)成しました。
さらにコンバージョン効果を高めるため、BloomChicは商品カタログの精緻な運(yùn)用を行いました。まず、異なるサブカテゴリの主力商品を10～15の商品シリーズに統(tǒng)合し、選別した高品質(zhì)素材を高い関連性のある商品シリーズと組み合わせ、動(dòng)畫コンテンツと実際の商品詳細(xì)ページの説明を一致させることで、ユーザーの購(gòu)買期待を効果的に受け止め、販売コンバージョンを促進(jìn)しました。
マーケティング効果
Video Shopping Ads (for catalog)の完璧な配信戦略のもと、BloomChicはブラックフライデー/サイバーマンデー期間中に素晴らしい成果を上げました——広告消費(fèi)が164%増加、費(fèi)用対効果（ROAS）が21%向上、CPM（千回表示あたりのコスト）が33%低下、CPA（アクション単価）が22%低下。予想を大きく上回る広告効果で、BloomChicの製品販売量を効果的に向上させました。
