Um Aufmerksamkeit zu erzeugen und die Interaktionsrate auf ein neues Niveau zu heben, entschied sich Moncler, eine Brand Challenge zu starten. Dies ist eine der beliebtesten Werbeformen auf TikTok und kann durch virale Verbreitung eine gro?e Zielgruppe erreichen. Mithilfe des popul?ren Songs ?Bubble“ des angesagten Rappers @tydollasign (mit über 291.000 Followern) startete Moncler die #MonclerBubbleUp-Challenge und stellte den Nutzern die Frage: ?Wie steigst du in deine dicke Winterjacke? (How do you get into your bubble?)“ Das Wort ?Bubble“ ist hier ein Wortspiel, das sowohl auf den Songtitel als auch auf die Bedeutung ?Blase“ anspielt und damit auf die Winterjacke verweist. Teilnehmer der Challenge mussten ihre kreativen Outfits teilen und sich dabei von Monclers bequemen, umhüllenden und oversized Produkten inspirieren lassen.

Brand Challenges bieten Marken zwei Vorteile: Sie erweitern durch Werbung die Reichweite und f?rdern durch zahlreiche UGC-Inhalte eine tiefgehende Interaktion mit den Nutzern. Alle eingereichten Videos der Nutzer werden auf einer Challenge-übersichtsseite gesammelt, die eine Beschreibung der Challenge und externe Links enth?lt. Das Promotion-Paket umfasste zudem weitere Werbeformen, um die Sichtbarkeit der Challenge weiter zu erh?hen. Moncler setzte in Italien und Frankreich eine Reihe unterstützender In-Feed-Anzeigen ein. Diese kreative Challenge erm?glichte es der Community, ihre grenzenlose Fantasie zu entfalten und unz?hlige gro?artige Inhalte zu kreieren. Die Inhalte bestanden haupts?chlich darin, mit Haushaltsgegenst?nden wie Daunendecken und Kissen Outfits zu gestalten und dann im übergangseffekt in eine Moncler-Jacke zu wechseln – ganz im Stil einer der kühnsten digitalen Modenschauen von Moncler. Die Marke arbeitete au?erdem mit beliebten Creatorn aus Gro?britannien und den USA zusammen, um die Challenge zu starten. Die Auftritte von @Charli D'Amelio (über 108 Millionen Follower) und @Bella Poarch (über 56 Millionen Follower) entfachten die Kreativit?t der Nutzer zus?tzlich.