Fallhintergrund
OPPO ist eine der führenden Smartphone-Marken im Bereich der Globalisierung und verfügt über umfangreiche Erfahrungen im Auslandsgesch?ft. Das Unternehmen setzt sich dafür ein, die Markenbekanntheit im Ausland zu steigern. Auf dem lateinamerikanischen Markt m?chte OPPO seinen Einfluss in der Generation Z weiter ausbauen und nutzt die jugendliche und unterhaltsame Ausrichtung von TikTok-Kurzvideos, um die Markenpr?senz zu erh?hen und mit der jungen Zielgruppe in Resonanz zu treten.
L?sungen
Vor dem Valentinstag unterzeichnete OPPO einen Vertrag mit dem Latin-Grammy-Gewinner Maluma als Markenbotschafter der Reno-Serie und startete eine Werbekampagne auf TikTok. W?hrend der offiziellen Kampagnenphase initiierte die Marke auf TikTok die #BailaConMaluma (Tanze mit Maluma) Challenge, die dem Brauch des Schenkens zum Valentinstag entspricht und den Stil der Liebesbekundung aufgreift.
OPPO entwickelte für diese Aktion eigens gebrandete Duett-Sticker und lud Fans dazu ein, an Malumas charakteristischem Tanz und Gesang teilzunehmen, virtuelle Effektvideos zu drehen und dabei ?virtuell“ von Maluma Sonnenbrillen, Rosen und OPPO-Smartphones zu ?erhalten“, was eine leidenschaftliche und ausgelassene Festtagsatmosph?re schuf.
TikTok bietet hervorragende M?glichkeiten für Creator, vielf?ltige Inspirationsquellen für Content und umfassende mediale Vorteile. Durch die enge Zusammenarbeit zwischen Plattform, Marke und Stars konnte die native Content-Verbreitung erfolgreich skaliert werden, was zu einer gro?fl?chigen und nachhaltigen Markenpr?senz vor Ort führte und den Erfolg sowie den Verkauf der neuen Smartphones f?rderte.
Marketingerfolg
Mit der Unterstützung von Stars und der TikTok-Plattform erreichte die OPPO Brand Challenge in Lateinamerika gro?e Popularit?t. Die #BailaConMaluma (Tanze mit Maluma) Brand Challenge erzielte über 1 Milliarde Aufrufe und 723.000 Beitr?ge. In Mexiko und Kolumbien zog OPPO die Aufmerksamkeit der jungen Generation auf sich und gewann insgesamt über 127.000 neue Follower für den Unternehmensaccount.
