Fallhintergrund
PT Bank Tabungan Negara (auch bekannt als BTN Bank), gegründet im Jahr 1897, ist eine der ?ltesten Banken Indonesiens. Das Image der BTN Bank war lange Zeit eher konservativ und traditionell. Mit dieser Markeninitiative wollte die Bank w?hrend des Ramadan die TikTok-Plattform nutzen, um mit innovativen Darstellungsformen junge und breitere Zielgruppen zu erreichen und neue Nutzer zu gewinnen.
L?sung
In-Feed-Anzeigen Influencer Daten zeigen, dass TikTok-Nutzer w?hrend des Ramadan ein gr??eres Interesse und eine h?here Kaufbereitschaft für Finanzthemen zeigen: 43% der Nutzer informieren sich gerne auf TikTok über Finanztrends und erhalten finanzbezogene Kenntnisse und Ratschl?ge. Um die Zielgruppe zu erweitern und ein modernes Markenimage in den K?pfen der jungen Generation zu etablieren, entschied sich die BTN Bank für eine Zusammenarbeit mit TikTok for Business und startete w?hrend des Ramadan die Marketingkampagne ?Berkah Ramadan BETE End“ (?BETE“ ist indonesischer Slang und bedeutet Frustration). Durch humorvolle und ?u?erst unterhaltsame Kurzvideos wurde das Verst?ndnis für den Druck der jungen Generation ausgedrückt und die Interaktionsfreude der TikTok-Nutzer geweckt. Doch mit welcher Kreativit?t hat die BTN Bank das Publikum überzeugt? Die Antwort sind eine Reihe von Kurzvideogeschichten, die in Zusammenarbeit mit sechs beliebten Influencern entstanden sind und die finanziellen Herausforderungen der heutigen Millennials darstellen: vom Sparen durch H?ndler-Rabatte über den Hauskauf bis hin zur Unternehmensgründung – die Marke pr?sentierte in tiefer Resonanz mit der jungen Generation die ?nicht mehr frustrierenden“ Finanzl?sungen der BTN Bank. Um die Reichweite zu erh?hen, kaufte die Marke gleichzeitig TikTok R&F In-Feed-Anzeigen, um die Markenbotschaft gezielt an TikTok-Nutzer im Alter von 18-44 Jahren zu vermitteln und die Markenwahrnehmung zu steigern.
Marketingerfolg
+5-fache Online-TikTok-Antragsstellungen +5% Markenbekanntheit Mit einem tiefgründigen Thema und kreativen Darstellungsformen gelang es der BTN Bank, durch die Nutzung von TikTok-Trends die Zielgruppe erfolgreich anzusprechen. Innerhalb eines Monats stieg die Zahl der offiziellen Follower der Marke auf 11.000 und w?chst auch nach der Kampagne weiter. Die Markenbekanntheit der BTN Bank erh?hte sich um 5%. Dank des erfolgreichen Marketings stieg die Anzahl der Online-Formular-Einreichungen nach dem Ramadan um das Fünffache, womit 90% des j?hrlichen Marken-KPIs erreicht wurden und die BTN Bank erfolgreich in die junge indonesische Zielgruppe vordringen konnte.
*Fallbeispiel von TikTok For Business
