Fallhintergrund
Y.O.U ist eine inl?ndisch gegründete und in Südostasien tief verwurzelte Kosmetikmarke. W?hrend der gro?en Werbeaktion zum indonesischen Ramadan, griff die Marke das reale Problem auf, dass junge indonesische Frauen zur Heirat gedr?ngt werden, und startete die #WouldYouLoveYou Marken-Challenge, um die Markenphilosophie zu vermitteln und bei den Nutzern einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen.
L?sungsansatz
Der Ramadan ist ein wichtiges Fest in islamischen L?ndern und hat, ?hnlich wie das chinesische Frühlingsfest, eine Heimkehrkultur. Gleichzeitig ist er ein wichtiger Zeitpunkt für Marken, um gezieltes Marketing in Südostasien zu betreiben. Viele Marken w?hlen in dieser Zeit das Thema ?Familienzusammenkunft“ für ihre Kampagnen. Y.O.U stellte jedoch fest, dass für lokale Frauen die Heimkehr neben dem Familientreffen oft auch bedeutet, von der Familie zur Heirat gedr?ngt zu werden, da es in Indonesien traditionell üblich ist, dass Frauen in ihren Zwanzigern heiraten und Kinder bekommen sollen, w?hrend sie in Wirklichkeit lieber für ihre Karriere k?mpfen m?chten.
Basierend auf diesem Schlüsselaspekt der ?Empathie“ produzierte Y.O.U w?hrend des Ramadan 2022 einen Marken-TVC für das Event-Marketing und schaltete TopView-Anzeigen auf TikTok. Gleichzeitig wurde die #WouldYouLoveYou Marken-Challenge ins Leben gerufen, um das Selbstbewusstsein und das Wachstum jeder Frau zu f?rdern und die Haltung von Y.O.U auszudrücken.
Marketingerfolg
Im Zeitraum vom 21. bis 23. April 2022 erhielt die Aktion gro?e Aufmerksamkeit von lokalen Frauen und erreichte am ersten Tag der Ramadan-Promotion den ersten Platz in der TikTok-Shoppingliste. Die Gesamtzahl der Videoaufrufe betrug 8,8 Milliarden, die Gesamtzahl der Interaktionen lag bei 327.000, und alle Kommentare waren positiv.
