Fallhintergrund
LOOKFANTASTIC ist eines der einflussreichsten Online-Shops für hochwertige Hautpflege- und Sch?nheitsprodukte in ganz Europa. Für das auf dem Einkaufskalender immer wichtiger werdende Cyber Weekend (einschlie?lich Black Friday, Super Saturday und Cyber Monday an vier Tagen) sucht LOOKFANTASTIC über TikTok nach einer effektiven Methode, um die Marktpr?senz zu erh?hen, den Produktabsatz zu steigern und mehr neue Konsumenten zu erreichen.
L?sung
Um dieses Ziel zu erreichen, entschied sich LOOKFANTASTIC für die diversifizierte Produktbündel-L?sung Smart Bundling von TikTok for Business und startete mit einem 24-stündigen TopView am Black Friday. Als die hochwertigste Werbefl?che auf TikTok ist TopView die erste Anzeige, die Nutzer beim ?ffnen von TikTok sehen. LOOKFANTASTIC m?chte mit diesem Produkt w?hrend der Hochsaison im Einzelhandel die Reichweite bei der weiblichen Zielgruppe über 18 Jahren erh?hen.
Im kreativen Bereich entschied sich die Marke für eine Zusammenarbeit mit fünf Influencern. Neben der Vorstellung ihrer Lieblings-Beauty-Produkte und der Ermutigung potenzieller Zielgruppen, die besonderen Angebote des Cyber Weekend optimal zu nutzen, integrierten die Influencer auch TikTok-typische Elemente wie Split-Screen und Voice-over in ihre Kreationen. Dies bewahrte die Authentizit?t der Inhalte und steigerte die Beteiligung und Diskussion der Nutzer zu den Themen. Basierend auf hochwertiger nativer Kreativit?t kombinierte LOOKFANTASTIC zudem TopView und Top Feed, um hochwertigen Traffic auf die eigene Website zu leiten. Verbraucher konnten dort exklusive TikTok-Gutscheincodes einl?sen, was die Conversion-Effekte der Marketingkampagne durch eine vollst?ndigere Customer Journey verst?rkte.
Marketingerfolg
Die Ergebnisse dieser Marketingkampagne lagen alle über den vorgegebenen KPIs: Die TopView-Performance übertraf die Erwartungen um 6 %, die Interaktionsrate lag 8,31 % über dem Durchschnitt; insgesamt wurden 7,7 Millionen Nutzer erreicht und 13 Millionen Markenkontakte erzielt. Obwohl TopView und Top Feed L?sungen für die obere Ebene des Marketing-Funnels sind, lagen die Ergebnisse dieser Kampagne alle über den vorgegebenen KPIs: Die TopView-Performance übertraf die Erwartungen um 6 %, die Interaktionsrate lag 8,31 % über dem Durchschnitt; insgesamt wurden 7,7 Millionen Nutzer erreicht und 13 Millionen Markenkontakte erzielt. Obwohl TopView und Top Feed L?sungen für die obere Ebene des Marketing-Funnels sind,
Bei LOOKFANTASTIC betrachten wir TikTok als einen entscheidenden Wachstumskanal, um neue Beauty-Kunden zu erreichen und effektiv mit ihnen zu interagieren. Da wir eine gro?e Vielfalt an Produkten und Marken anbieten, hilft uns dieser Kanal, w?hrend der Einkaufssaison eine gro?e Zielgruppe zu erreichen und unsere Produkte durch Influencer-Unboxing-Inhalte zu pr?sentieren. Die diversifizierte Kombi-Marketingstrategie hat uns am Black Friday sehr beliebt gemacht, TopView hat uns zu einer hochwertigen, gro?en Reichweite verholfen, und Top Feed hat es uns erm?glicht, w?hrend des gesamten Cyber Weekends die Abdeckung und Kontaktfrequenz bei der Zielgruppe aufrechtzuerhalten.
