Fallhintergrund
Um die Wahrnehmung von Sportlerinnen weiter zu verbessern und das ?ffentliche Bewusstsein sowie die Begeisterung für Fu?ball zu st?rken, haben Nike und TikTok auf Basis der UEFA Frauen-Europameisterschaft (WEUROS, UEFA European Women's Championship) eine Kooperation gestartet.
L?sung
Bereits in der Vorbereitungsphase der Kampagne positionierte Nike TikTok als Hauptplattform für die Verbreitung und stellte die Freestyle-Fu?ballerin Emani @emankassem79 in den Mittelpunkt der Story. Zusammen mit der englischen Kapit?nin Leah Williamson, der franz?sischen Legende Marie-Antoinette Katoto und der Ballon d'Or-Gewinnerin Alexis Putellas wurde die Aufmerksamkeit für die Aktion stetig gesteigert.
Au?erdem wusste Nike durch das tiefe Verst?ndnis für TikTok, dass ?Anpassung“ zu besseren Ergebnissen führt. Daher setzte Nike auf eine Herangehensweise, die besser zur TikTok-Plattform passt, n?mlich die Zusammenarbeit mit Influencern und die Erstellung von nativem Content. Gemeinsam mit 36 TikTok-Creators wurde in sechs wichtigen europ?ischen M?rkten (Gro?britannien, Niederlande, Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien) die #NikeShesBallin Challenge gestartet. Als Hintergrundmusik diente der inspirierende und eing?ngige Song ?Shake it to the Ground“ von DJ Blaqstarr & Rye Rye, der unz?hlige Nutzer zur Teilnahme motivierte. Durch die Kombination von TopView, Top Feed und In-Feed Ads verbreitete sich die Kampagne immer weiter.
Als Teil der Kooperation errichtete Nike zudem auf seiner Londoner UEFA Frauen-Europameisterschaftsveranstaltung zwei TikTok-St?nde, um die Teilnehmer zu ermutigen, mit einer 180-Grad-Slow-Motion-Roboterarmkamera eigene TikTok-Brand-Challenge-Videos zu erstellen und online zu teilen.
#NikeShesBallin war ursprünglich darauf ausgelegt, das Wettbewerbsniveau aller Teilnehmer zu steigern und mehr Fans zu ermutigen, ihre Leistungen auf und neben dem Platz zu zeigen. Das Ergebnis war ?u?erst erfreulich: Nutzer aus aller Welt pr?sentierten begeistert und aktiv ihre einzigartigen F?higkeiten und Lebensansichten.
Marketingerfolg
#NikeShesBallin erzielte schlie?lich 3,6 Milliarden Videoaufrufe, und auch die beteiligten Influencer erzielten hervorragende Ergebnisse: Das Video von @ben erreichte 15,7 Millionen Aufrufe, @liriansantos_ 9,7 Millionen und @sara_guzo 7,9 Millionen. Das Thema #weuros2022 belegte in Gro?britannien Platz 1 der Trending Topics und wurde zu einem wegweisenden Moment im Frauenfu?ball.
Bis zum 18. September 2023 überschritt die Gesamtzahl der Aufrufe des Hashtags #NikeShesBallin 7,4 Milliarden.
