Fallhintergrund
BloomChic (Hong Kong Shenyi Information Technology Co., Ltd.) ist eine DTC-Marke, die sich auf den überseemarkt für gro?e Damengr??en spezialisiert hat. Seit der Gründung im Jahr 2020 respektiert und sch?tzt BloomChic die Vielfalt und Inklusivit?t von Frauen weltweit und setzt sich dafür ein, modernen Frauen ein entspanntes, komfortables und modisches Trageerlebnis zu bieten. W?hrend des Black Friday/Cyber Monday 2022 erreichte BloomChic mithilfe des Werbeprodukts Video Shopping Ads (for catalog) die Werbeziele auf dem US-Markt und steigerte die Werbeausgabenrendite (ROAS) effektiv.
L?sungen
Video Shopping Ads (for catalog) k?nnen auf der ?For You“-Seite von TikTok hochrelevante, dynamische Videowerbeinhalte anzeigen – sie bieten den Nutzern nicht nur personalisierte Werbeempfehlungen, sondern verfügen auch über vollautomatische, intelligente dynamische Pr?sentationsfunktionen. Dank der fortschrittlichen Targeting-F?higkeiten k?nnen Nutzer, die wiederholt browsen oder Produkte in den Warenkorb legen, erneut angesprochen werden, um letztlich die Konversion zu f?rdern.
Um sich auf die gro?en Black Friday-Promotions vorzubereiten und die Werbewirkung maximal zu steigern, setzte BloomChic Video Shopping Ads (for catalog) als zentrales Werbeprodukt ein und entwickelte eine umfassende Werbestrategie.
W?hrend der gro?en Promotion ver?ffentlichte BloomChic t?glich neues Werbematerial und testete dieses mit Hilfe des Value-Based Optimization-Produkts (VBO), um hochwertige Materialien aus verschiedenen Kategorien auszuw?hlen und diese mit den entsprechenden Produktgruppen zu kombinieren. Jede Werbeanzeigengruppe enthielt mehr als drei hochwertige Materialien. Gleichzeitig wurde das Tagesbudget für die Kosten pro Aktion (CPA) der Werbematerialien von BloomChic um mehr als das Fünffache erh?ht, um die Kontoinfrastruktur für die Promotion optimal vorzubereiten.
Durch die Verwendung von Video Shopping Ads (for catalog) kombinierte BloomChic Werbevideos mit Display Cards zu verschiedenen rotierenden Kombinationen. Jede Werbeanzeigengruppe enthielt mehr als drei sorgf?ltig ausgew?hlte Materialien. Basierend auf intelligenten Datenfeedbacks wurde die leistungsst?rkste Kombination für eine optimierte Ausspielung ausgew?hlt, um sowohl die Werbewirkung als auch die Anzahl der Anzeigenziele zu erreichen.
Um die Konversion weiter zu steigern, optimierte BloomChic das Produktkatalogmanagement. Zun?chst wurden die Hauptprodukte verschiedener Unterkategorien zu 10-15 Produktserien zusammengefasst. Anschlie?end wurden die ausgew?hlten hochwertigen Materialien mit den am besten passenden Produktserien kombiniert und der Videoinhalt an die tats?chliche Produktdetailseite angepasst, um die Konsumerwartungen der Nutzer effektiv zu erfüllen und den Verkauf zu f?rdern.
Marketingerfolg
Dank der ausgereiften Werbestrategie von Video Shopping Ads (for catalog) erzielte BloomChic w?hrend des Black Friday/Cyber Monday beeindruckende Ergebnisse – der Werbeverbrauch stieg um 164%, die Werbeausgabenrendite (ROAS) um 21%, die Tausenderkontaktpreis (CPM) sank um 33% und die Kosten pro Aktion (CPA) sanken um 22%. Die weit über den Erwartungen liegende Werbewirkung steigerte den Produktabsatz von BloomChic signifikant.
