Yubo 是一款專為 13-25 歲年輕人打造的交友 APP，目前市場發(fā)展勢頭迅猛。自 2015 年正式發(fā)行以來，這款應(yīng)用已經(jīng)搭建起全球活躍用戶人數(shù)超過 2500 萬的社交網(wǎng)絡(luò)，迄今的文字信息發(fā)送量高達(dá) 100 億條，直播視頻量達(dá)到 3000 萬次，用戶的新好友關(guān)系建立記錄已超過 20 億。

Yubo 專注社交，旨在為用戶打造安全的自我表達(dá)的數(shù)字空間，讓年輕一代建立好友社區(qū)（其中許多社區(qū)的地理位置相距超過 50 公里），并能在實(shí)時安全的條件下進(jìn)行直播討論。Yubo 準(zhǔn)備進(jìn)一步擴(kuò)大用戶群，因此向 TikTok 尋求合作，希望能提升 APP 的品牌知名度并提高下載量。

為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，Yubo 借助 TikTok 廣告管理平臺設(shè)置和投放可自行出價的廣告活動。在這個項(xiàng)目中，直接目標(biāo)是將瀏覽量轉(zhuǎn)化為下載量。使用 TikTok 廣告管理平臺創(chuàng)建推廣活動具有一大優(yōu)勢：能以頗具成本效益的方式覆蓋廣大受眾。通過 TikTok 廣告管理平臺，品牌可以上傳自己的廣告創(chuàng)意，使用受眾定向功能，同時嚴(yán)格控制廣告支出。競價廣告以出價為基準(zhǔn)，即品牌按每次推廣效果支付的最高成本，出價限制在每天或每次推廣活動的設(shè)定預(yù)算內(nèi)。剩下的工作由 TikTok 廣告管理平臺完成，即找出最具成本效益的預(yù)算消耗方式，精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾，以每次達(dá)到推廣效果需要的最低成本實(shí)現(xiàn)回報的最大化。

不妨看一下 Yubo 在推廣活動中使用的創(chuàng)意——創(chuàng)作者出現(xiàn)在視頻正中央，為廣告增添了不少真實(shí)原創(chuàng)感。此外，另一個推廣視頻還模擬了應(yīng)用推送“通知”的動態(tài)畫面，不斷彈出用戶通過 Yubo 添加了新朋友的提醒，同時也是在反復(fù)提醒用戶：這款應(yīng)用程序確實(shí)能幫你建立新的人際關(guān)系。這些視頻都是以大眾熟知的風(fēng)格來創(chuàng)作，輕輕松松即可快速傳達(dá)關(guān)鍵信息。