為達(dá)成目標(biāo)，歐萊雅選擇了 TikTok 增加曝光度與參與度的最佳方案——品牌挑戰(zhàn)賽。這項(xiàng)名為 #StyleLikeAnExpert（潮流專家）的挑戰(zhàn)賽邀請用戶創(chuàng)作有趣的創(chuàng)意視頻，展示自己的日常護(hù)膚流程。

品牌挑戰(zhàn)賽將用戶創(chuàng)作的數(shù)千條動態(tài)內(nèi)容匯集到挑戰(zhàn)賽聚合頁，頁面同時(shí)配上挑戰(zhàn)賽說明和外部鏈接，話題標(biāo)簽也會出現(xiàn)在 TikTok 的熱門話題列表中。此外，本次挑戰(zhàn)賽還搭配了其他廣告類型，包括 TopView（開啟應(yīng)用時(shí)全屏展示的視聽合一的廣告），以及 One Day Max 信息流廣告（保證曝光度在短時(shí)間內(nèi)暴增）。因?yàn)椴《臼絺鞑ィ魬?zhàn)賽發(fā)揮出超凡吸引力，大幅提升了品牌認(rèn)知度與互動率。

TikTok 社區(qū)的用戶極具創(chuàng)造力，也會積極主動地參與這類挑戰(zhàn)賽，自信地展現(xiàn)個(gè)性。在此案例中，推廣系列憑借娛樂性極高的創(chuàng)意概念和極低的參與門檻（想找個(gè)不護(hù)膚的人也很難），收獲了大量的曝光和互動。歐萊雅還與五位粉絲群龐大的人氣創(chuàng)作者合作，拉開推廣系列的帷幕，提升了推廣系列對大眾的吸引力，更擴(kuò)大了覆蓋。