案例背景
三星（Samsung）在波蘭推出全新 Galaxy A 系列智能手機之際，發(fā)起了一場傳播正能量的推廣活動。他們希望為用戶創(chuàng)造機會來積極面對、接受和欣賞身邊的事物，哪怕再小的事物都值得被關(guān)注。因為無論外界如何變化，每個人都是了不起的個體。因此，三星以短視頻創(chuàng)作為活動形式，為 Galaxy A 系列產(chǎn)品發(fā)起了推廣活動，希望用戶能夠在積極向上的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中自由展示獨特的才華，表達自己的創(chuàng)意。而選擇 TikTok 平臺做此次推廣再合適不過了。
解決方案
三星發(fā)起了一場名為 #YOUAREAWESOME（了不起的你） 的品牌挑戰(zhàn)賽，參與這項活動的用戶可以展示自己真正熱愛的事物、隱藏的天賦、獨特的技能，又或是任何能展現(xiàn)他們出色一面的內(nèi)容。哪怕是非常微小的技能，用戶都可以盡情展示，并以積極的態(tài)度互相分享和欣賞。三星還為參加挑戰(zhàn)賽的六名幸運獲勝者提供了豐厚獎品：最新款的三星 Galaxy A 手機以及一次創(chuàng)作機會，讓他們能與拉開本次活動序幕的三位頂級創(chuàng)作者一起拍攝視頻。此外，三星還為這項挑戰(zhàn)賽制作了令人心潮澎湃的原聲配樂，收獲了大量品牌曝光。
營銷效果
三星的這場品牌挑戰(zhàn)賽效果超出預(yù)期。#YOUAREAWESOME 的話題瀏覽量在 6 天內(nèi)的超過了 1.57 億。此后，挑戰(zhàn)賽頁面依然活躍，自然瀏覽量驚人地達到了 5.8 億次。這場推廣活動還吸引用戶創(chuàng)作了海量的原生內(nèi)容，視頻創(chuàng)作數(shù)量超過 17.4 萬，大幅超過了平均水平。
